Google rolt de spamupdate van september 2026 op dit moment wereldwijd uit. Het bedrijf laat weten dat de volledige uitrol tot twee weken kan duren, wat betekent dat rankings in die periode kunnen schommelen voordat het effect overal is doorgevoerd.
Voor site-eigenaren en SEO-specialisten is dit hét moment om alvast kritisch naar de eigen content en linkopbouw te kijken, zeker als er de afgelopen maanden shortcuts zijn genomen.
Wat de update precies doet
Spamupdates zijn geen losstaande algoritmewijziging zoals een core update, maar een herijking van de systemen die spam moeten opsporen en onderdrukken. Ze draaien continu op de achtergrond, maar Google kondigt grotere aanscherpingen apart aan omdat de impact merkbaar kan zijn.
Bij eerdere spamupdates ging het vaak om drie categorieën: geschaalde contentproductie zonder toegevoegde waarde, misbruik van de autoriteit van een gerenommeerd domein door er losstaande, lage kwaliteit content op te plaatsen, en technieken waarbij zoekmachines iets anders te zien krijgen dan de bezoeker. Er is geen reden om aan te nemen dat de september-editie daar fundamenteel van afwijkt.
Waarom een wereldwijde uitrol tot twee weken duurt
Google rolt dit soort updates gefaseerd uit over datacenters en taalgebieden, in plaats van in één keer overal tegelijk. Dat verklaart waarom de effecten in het ene land eerder zichtbaar zijn dan in het andere.
- De update wordt per regio geactiveerd, niet wereldwijd in één klap.
- Rankingschommelingen tijdens de uitrolperiode zijn dus niet per se definitief.
- Pas na afronding van de volledige uitrol is het effect goed te beoordelen.
Dat maakt het lastig om tijdens de uitrol al harde conclusies te trekken uit een dalende positie. Wacht het volledige verloop af voordat je grote wijzigingen doorvoert op basis van één momentopname in Search Console.
Wat je nu kunt doen als site-eigenaar
Wie geen spamrichtlijnen overtreedt, heeft in principe weinig te vrezen van deze update. Toch is een korte check nooit overbodig, vooral bij sites die met freelancers, bureaus of geautomatiseerde tools content produceren.
- Controleer of content daadwerkelijk waarde toevoegt en niet enkel is geschreven om zoektermen te dekken.
- Kijk kritisch naar gastcontent of advertorials op je domein die weinig met je kernactiviteit te maken hebben.
- Vermijd technieken waarbij bots een andere pagina te zien krijgen dan menselijke bezoekers.
Blijft de zichtbaarheid dalen nadat de uitrol is afgerond, dan is dat een signaal om het contentbeleid grondig tegen het licht te houden in plaats van te wachten op de volgende update.
Bron: Search Engine Journal