Google heeft de spamupdate van september 2026 volledig uitgerold. Wat normaal twee dagen duurt, nam dit keer twee volle weken in beslag: van donderdag 24 september rond het middaguur tot 8 oktober om 4:37 uur 's ochtends Amerikaanse tijd.
Voor eigenaren van websites die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer is dat relevant nieuws, want een langere rollout gaat vaak gepaard met grotere en langduriger schommelingen in de zoekresultaten.
Een rollout die twee keer zo lang duurde
Google kondigde de update aan als een wereldwijde maatregel die voor alle talen en regio's geldt. Het bedrijf meldde vooraf dat de uitrol tot twee weken kon duren, en die voorspelling kwam exact uit.
Op LinkedIn omschreef Google de actie als "a normal spam update". Branchewatcher Barry Schwartz van Search Engine Roundtable zet daar vraagtekens bij, want eerdere spamupdates waren doorgaans binnen 48 uur afgerond en een periode van twee weken voelt allesbehalve gewoon aan.
Meetbare impact op zoekresultaten
Diverse tools die de volatiliteit van Google's zoekresultaten meten, registreerden duidelijke uitschieters gedurende de hele rolloutperiode. Meerdere SEO-specialisten omschrijven de schommelingen als vergelijkbaar met die van een brede core update, ondanks dat het hier officieel om een gerichte actie tegen spam gaat.
Op basis van de beschikbare volatiliteitsdata zijn een aantal periodes met duidelijk verhoogde beweeglijkheid te onderscheiden:
- 25 tot en met 27 september
- 30 september
- 4 tot en met 6 oktober
Houd er rekening mee dat Google in diezelfde periode mogelijk ook andere, niet aangekondigde wijzigingen heeft doorgevoerd. Dat maakt het lastig om elke piek met zekerheid aan deze specifieke spamupdate toe te schrijven.
Spamupdates versus core updates
Een spamupdate richt zich specifiek op technieken die zoekmachines proberen te misleiden, denk aan opgekochte linknetwerken, massaal geautomatiseerde content of verborgen redirects. Een core update stelt daarentegen de bredere rankingfactoren bij waarmee Google de kwaliteit en relevantie van content beoordeelt.
Dat deze spamupdate aanvoelde als een core update, zegt waarschijnlijk meer over de schaal van het spamprobleem dat Google wilde aanpakken dan over een verschuiving in het type update.
Wat dit betekent voor jouw website
Houd jouw site aan de richtlijnen van Google, dan is er weinig reden tot zorg over deze specifieke update. Zag je rond de genoemde datums een duidelijke verandering in organisch verkeer, vergelijk die dan eerst met je Search Console-data voordat je naar andere oorzaken zoekt.
Herstel na een spamupdate gaat zelden via een snelle technische aanpassing. Verwijder manipulatieve technieken grondig uit je strategie en reken op een volgende update voordat Google de herbeoordeling doorvoert.
Bron: Search Engine Roundtable