Google heeft nieuwe richtlijnen gepubliceerd voor het toevoegen van een zogeheten Search-profielbadge. Daarmee kunnen bezoekers uitgevers en individuele makers voortaan rechtstreeks vanuit de zoekresultaten volgen, zonder een website te bezoeken. De stap past in een bredere ontwikkeling waarbij Google Search zelf steeds meer een eindbestemming wordt in plaats van een doorgeefluik naar andere sites, precies op het moment dat veel uitgevers kampen met dalend verkeer door AI-overzichten en zero-click zoekopdrachten.
Wat houdt de nieuwe profielbadge in?
De profielbadge is een geverifieerd label dat naast een artikel of contentkaart in de zoekresultaten verschijnt. Gebruikers kunnen op een volgknop klikken en krijgen vervolgens updates van die uitgever of maker te zien binnen hun eigen Google-omgeving, vergelijkbaar met hoe volgen in Discover al werkt.
Voor de badge is een correct ingericht profiel nodig, inclusief consistente naamgeving, een duidelijke auteurs- of merkidentiteit en naleving van de technische eisen die Google in zijn documentatie beschrijft. Zonder die basis blijft een profiel onzichtbaar voor deze functie.
De achtergrond: een sector onder druk
De timing van deze richtlijnen is geen toeval. Uitgevers zien al langer dat klikken vanuit Google afnemen doordat AI-overzichten en directe antwoorden de vraag van gebruikers vaak al beantwoorden voordat er een website wordt bezocht.
Door lezers de mogelijkheid te geven een uitgever te volgen binnen Search zelf, verschuift Google de relatie tussen platform en content-maker. In plaats van verkeer terug te leiden naar een externe site, houdt Google de gebruiker binnen zijn eigen ecosysteem en biedt het uitgevers daarvoor een vorm van zichtbaarheid terug.
Wat betekent dit voor SEO en contentstrategie
Voor SEO-professionals verandert de opdracht: naast optimaliseren voor klikken wordt nu ook optimaliseren voor volgers relevant. Een sterk, herkenbaar profiel binnen Search kan op termijn net zo belangrijk worden als een goede positie in de zoekresultaten zelf.
- Zorg voor een consistente auteurs- en merknaam op alle content
- Implementeer de juiste structured data voor profielen en auteurs
- Publiceer regelmatig, aangezien een actief profiel eerder in aanmerking komt
- Houd de Google-richtlijnen voor verificatie nauwlettend in de gaten
Hoe uitgevers zich kunnen voorbereiden
Wachten tot de functie breed uitrolt is geen goede strategie. Wie nu al de auteursprofielen en structured data op orde brengt, staat vooraan zodra Google de profielbadge breder toegankelijk maakt.
Uiteindelijk verandert er iets fundamenteels aan de relatie tussen uitgever en zoekmachine: minder afhankelijkheid van losse kliks en meer waarde in een blijvende, volgbare aanwezigheid binnen Search.
Bron: Search Engine Journal