Google Search Console heeft recent een belangrijke functie gelanceerd die het mogelijk maakt om sociale media aan zoekprestaties te koppelen. Dit biedt merken de kans om hun prestaties op platforms zoals TikTok en YouTube te analyseren op dezelfde manier als hun websites.
Wat zijn Platform-eigendommen?
Platform-eigendommen zijn een nieuwe eigendomstype binnen Google Search Console waarmee gebruikers sociale of video-accounts kunnen verifiëren. Hiermee kunnen ze toegang krijgen tot dezelfde zoekprestaties als voor hun websites, zoals klikken, vertoningen en CTR.
Voordelen voor merken
Een van de grootste voordelen van deze functie is het bieden van een enkele, geïntegreerde weergave van zowel eigen als verdiende content. Merken hoeven niet langer verschillende dashboards te combineren, wat vaak leidt tot gissingen. Enkele belangrijke voordelen zijn:
- Querygroepen: Deze rapporten clusteren zoektermen die verkeer genereren in verschillende categorieën, wat helpt bij het plannen van hashtags en onderwerpen.
- 24-uursfilter: Dit stelt merken in staat om snel te reageren op posts die binnen een dag zoekverkeer genereren.
- Formatvergelijkingen: Merken kunnen de effectiviteit van verschillende contentformaten vergelijken, zoals Shorts versus lange video’s.
Impact op samenwerking met creators
Merken kunnen profiteren van deze inzichten door gerichter samen te werken met creators. Door gegevens over zoektermen te gebruiken, kunnen ze specifieke niches identificeren waar ze nog niet aanwezig zijn. Dit leidt tot een effectievere brief voor creators, gebaseerd op echte vraag in plaats van alleen bereik.
Bijvoorbeeld, als een merk ontdekt dat een bepaalde video goed presteert voor specifieke zoektermen, kan het besluiten om gerelateerde content te ontwikkelen om deze vraag beter te bedienen. Dit biedt een solide basis voor het versterken van de aanwezigheid in relevante gesprekken.
Bron: Search Engine Land