Google Search Console heeft een nieuwe filteroptie toegevoegd waarmee je kunt zien welke pagina's verkeer krijgen uit multimodale zoekopdrachten, zoals zoeken met een foto via Google Lens of Circle to Search. Zoektermen worden daarbij niet getoond: je ziet alleen impressies en kliks per pagina, niet de exacte query erachter.
Wat de nieuwe filter laat zien
De filter is terug te vinden in het Prestatierapport van Search Console, als extra segmentatie naast bestaande opties zoals apparaattype en zoektype. Kies je voor de multimodale weergave, dan krijg je een lijst met pagina's die zichtbaar zijn geweest in resultaten waarbij een gebruiker een afbeelding als onderdeel van de zoekopdracht gebruikte.
Dat kan gaan om een foto die iemand maakt van een product in een winkel, een screenshot dat wordt gecombineerd met een vraag, of een afbeelding die via Google Lens wordt geüpload. Voor eigenaren van visueel sterke websites is dat waardevolle informatie, ook al blijft die beperkt tot cijfers zonder context.
Waarom de zoekopdrachten zelf ontbreken
Wie hoopt eindelijk te achterhalen op welke exacte vraag een pagina scoorde, komt bedrogen uit. Google toont bij dit type verkeer geen queryzoekwoorden, in lijn met hoe het bedrijf al langer omgaat met gevoelige of moeilijk te anonimiseren zoekdata.
Een multimodale zoekopdracht bestaat vaak uit een combinatie van een geüploade afbeelding en een korte tekstuele of gesproken vraag. Die combinatie is aanzienlijk persoonlijker dan een standaard tekstquery, wat waarschijnlijk de reden is dat Google hier voorzichtiger mee omgaat dan met reguliere zoekwoordrapportage.
Wat dit betekent voor SEO in de praktijk
Voor SEO-specialisten verandert er weinig aan de aanpak, maar wel aan de meetbaarheid. Je krijgt voor het eerst een cijfermatig beeld van hoeveel verkeer via beeldgebaseerde zoekopdrachten binnenkomt, ook al blijft de aanleiding ervan onzichtbaar.
Belangrijk om in de gaten te houden bij het werken met deze data:
- Vergelijk multimodaal verkeer per pagina met het totale zoekverkeer om te zien hoe groot het aandeel daadwerkelijk is
- Let op pagina's met veel productfoto's, infographics of stap-voor-stapbeelden, die vaker in dit segment opduiken
- Blijf investeren in beschrijvende bestandsnamen, alt-teksten en gestructureerde data, ook zonder zicht op de exacte zoekopdracht
- Gebruik de cijfers als aanvulling op, niet als vervanging van, je bestaande zoekwoordanalyse
De toevoeging bevestigt vooral wat al langer zichtbaar was in hoe mensen zoeken: steeds vaker begint een zoekopdracht bij een beeld in plaats van bij tekst. Search Console loopt daarin nu wat minder achter de feiten aan, al blijft de rapportage voorlopig grofmazig.
Bron: Search Engine Journal