Google begint vanaf 1 september 2025 met het automatisch upgraden van bepaalde Search-campagnes naar AI Max for Search. Adverteerders die nu Automatically Created Assets of de campagnebrede broad match-instelling gebruiken, hoeven daarvoor niets te doen: Google voert de overstap zelf door en probeert het huidige campagnegedrag zoveel mogelijk te behouden.
Wat gaat er precies veranderen
Adverteerders ontvangen momenteel een e-mail waarin Google aankondigt dat hun Search-campagnes automatisch worden omgezet naar AI Max. Dit gebeurt zonder dat er een handmatige opt-in nodig is, wat afwijkt van hoe Google eerdere AI-functies doorgaans uitrolde.
Google benadrukt dat de overgang naadloos moet aanvoelen. De nieuwe AI Max-instellingen worden zo ingesteld dat ze de functionaliteit van de bestaande campagne spiegelen, zodat adverteerders niet voor verrassingen komen te staan.
Welke campagnes komen in aanmerking
Niet elke Search-campagne wordt geraakt door deze wijziging. Google richt zich specifiek op twee groepen instellingen die al dicht tegen de AI Max-functionaliteit aanliggen.
- Campagnes met Automatically Created Assets worden geüpgraded met zoektermmatching én tekstaanpassing standaard ingeschakeld.
- Campagnes met de campagnebrede broad match-instelling krijgen AI Max met alleen zoektermmatching ingeschakeld.
Beide functies bestonden al binnen de klassieke campagnestructuur, maar vallen straks onder de bredere AI Max-paraplu, met alle bijbehorende automatiseringsopties.
Wat betekent dit voor adverteerders
Voor de meeste accounts zal deze overstap weinig direct merkbare impact hebben, omdat Google bewust probeert het bestaande gedrag te repliceren. Toch is het verstandig om na 1 september niet blind te vertrouwen op automatische continuïteit.
Controleer na de upgrade welke AI-functies precies zijn ingeschakeld en hoe deze de matching van zoektermen, de advertentietekst en de algehele campagneprestaties kunnen beïnvloeden. Kleine verschuivingen in zoektermmatching kunnen op termijn wel degelijk invloed hebben op je kosten per klik en conversieratio's.
Een bredere trend richting AI-automatisering
Deze stap past in een patroon dat Google al langer volgt: AI Max wordt stap voor stap de standaard voor Search-campagnes, terwijl klassieke, handmatige campagnecontroles steeds verder naar de achtergrond verdwijnen. Wie zelf grip wil houden op targeting en matching, doet er goed aan om campagne-instellingen actief te blijven monitoren in plaats van te vertrouwen op automatische overnames van Google.
Menachem Ani, oprichter van JXT Group, was de eerste die deze wijziging signaleerde en deelde de e-mail van Google op X.
Bron: Search Engine Land