Google heeft drie nieuwe Help-pagina's gepubliceerd over Performance Max-campagnes met pay-per-lead doelen. De documentatie laat voor het eerst concreet zien hoe adverteerders deze campagnes straks instellen, targeten en optimaliseren, vooruitlopend op de integratie van Local Services Ads in Google Ads.
Wat staat er in de nieuwe Help-pagina's
Google verdeelt de documentatie in drie onderdelen: campagne-instellingen, targetingopties en best practices. Samen vormen ze de eerste gedetailleerde uitleg van hoe pay-per-lead binnen Performance Max functioneert.
De pagina's beschrijven onder meer hoe je een servicegebied definieert, een bedrijfscategorie kiest en optimaliseert richting leads in plaats van klassieke conversies. Dat is een fundamentele verschuiving ten opzichte van de gangbare Performance Max-aanpak, die meestal draait om aankopen of aanmeldingen.
- Campagne-instellingen voor Performance Max met pay-per-lead doelen
- Targetingopties, waaronder servicegebied en bedrijfscategorie
- Best practices om de prestaties te maximaliseren
Zo werkt targeting bij pay-per-lead campagnes
Targeting bij pay-per-lead draait niet om zoekwoorden of doelgroepen, maar om servicegebieden en categorieën, net als bij Local Services Ads.
Adverteerders kiezen een geografisch gebied waarin ze klussen willen aannemen, gecombineerd met een specifieke dienstencategorie. Google matcht de campagne vervolgens aan gebruikers die op dat moment naar een vergelijkbare dienst zoeken.
Dat is een ander mechanisme dan de signalen en assetgroepen waarmee Performance Max normaal werkt. Voor wie gewend is aan brede automatisering op basis van conversiewaarde, vraagt dit om een andere manier van optimaliseren.
Waarom Google deze koers vaart
De documentatie is vooral relevant omdat Google Local Services Ads steeds verder in Google Ads integreert, in plaats van dit als los platform te blijven beheren.
Voor accountbeheerders betekent dit minder losstaande tools en één centrale plek voor campagnebeheer. Tegelijk groeit de rol van automatisering, want Performance Max stuurt zelf op de beste combinatie van kanalen en advertentievormen.
Search Engine Land noemt de Help-pagina's een vroege routekaart voor adverteerders die zich voorbereiden op de bredere uitrol. Wie nu al met Local Services Ads werkt, doet er goed aan de nieuwe instellingen alvast te bekijken zodra ze beschikbaar komen.
Bron: Search Engine Land