Google test een nieuwe functie binnen Performance Max die adverteerders de mogelijkheid biedt om de waarde van verschillende kanalen aan te passen. Deze wijziging stelt gebruikers in staat om de CPA voor specifieke kanalen te verhogen of verlagen, wat invloed heeft op de manier waarop budgetten worden toegewezen.
Wat houdt de kanaalprioritering in?
De nieuwe instellingen voor kanaalprioritering staan adverteerders toe om individuele Performance Max-kanalen aan te passen. Dit gaat verder dan de gebruikelijke automatische allocatie van budgetten. Met een positieve aanpassing kunnen adverteerders de CPA voor een kanaal versoepelen, wat aangeeft dat ze meer waarde hechten aan conversies via dat kanaal.
Een negatieve aanpassing daarentegen verscherpt de CPA, wat betekent dat het systeem minder nadruk legt op dat kanaal. Hierdoor kunnen adverteerders de economische factoren binnen Performance Max beïnvloeden.
Waarom is dit belangrijk?
Performance Max heeft in het verleden beperkte controle geboden over budgetverdeling. Adverteerders konden invloed uitoefenen via activa en doelgroepen, maar directe controle over budgetallocatie per kanaal ontbrak. Deze nieuwe functie kan een aanzienlijke verbetering zijn, omdat het adverteerders helpt om ongewenste kanaalallocaties te corrigeren zonder Performance Max volledig te verlaten.
De rol van attributie
Het is echter belangrijk om te beseffen dat de prestaties op kanaalniveau niet altijd de werkelijke waarde van dat kanaal weerspiegelen. Een gebruiker kan bijvoorbeeld via een YouTube-advertentie kennismaken met een merk, maar later via een zoekopdracht converteren. Dit kan leiden tot een vertekend beeld van de waarde van het kanaal, wat de optimalisatiebeslissingen beïnvloedt.
De test van Google kan adverteerders niet alleen meer controle geven, maar ook de noodzaak met zich meebrengen om goed te begrijpen welke rol elk kanaal speelt in de klantreis.
Bron: Search Engine Land