Google begint vanaf het derde kwartaal van 2026 met de automatische migratie van bestaande Travel-campagnes naar het nieuwe campagnetype Search campaigns for Travel. Bestaande instellingen worden zoveel mogelijk overgenomen, maar adverteerders die liever zelf de regie houden, kunnen ook handmatig migreren vóór hun geplande overstapdatum.
De stap past in Googles bredere plan om travel-advertising te bundelen in één zoekgerichte campagne-ervaring, aangedreven door AI-gestuurd bieden, rapportage en campagnebeheer.
Wat verandert er precies voor adverteerders
Zodra de migratie voor een account ingaat, vervangt Google de bestaande Travel-campagne automatisch door een nieuwe Search campaign for Travel. Google bouwt daarbij een campagne die zo dicht mogelijk aansluit bij de oorspronkelijke instellingen, van biedstrategie tot targeting.
Wie niet wil wachten op de automatische overstap, kan de migratie ook zelf inplannen en eerder starten. Google raadt aan om accountmeldingen en e-mail goed in de gaten te houden, want daarin staat de specifieke overstapdatum per account vermeld.
Waarom Google travel-campagnes samenvoegt
Search campaigns for Travel werden eerder dit jaar geïntroduceerd om travel-feeds en advertentieformats onder te brengen in één zoekgerichte campagnestructuur. Het nieuwe format combineert AI Max, geavanceerd bieden, rapportage over zoektermen en reisspecifieke formats in één workflow.
Daarmee maakt Google een einde aan de versnipperde aanpak waarbij adverteerders meerdere aparte travel-campagnetypen naast elkaar moesten beheren en optimaliseren.
Wat kun je als adverteerder nu al doen
Automatische migraties schelen tijd, maar geven je ook minder ruimte om vooraf zelf naar instellingen te kijken. Wie liever eerst alles narekent voordat de knop omgaat, migreert dus beter op eigen initiatief.
- Controleer regelmatig je Google Ads-meldingen en het gekoppelde e-mailadres op migratie-informatie.
- Vergelijk voor de overstap de biedstrategie, targeting en budgetten van je huidige Travel-campagne.
- Overweeg handmatige migratie als je liever eerst prestaties valideert voordat de wijziging live gaat.
- Leg de belangrijkste KPI's van je huidige campagne vast, zodat je na de migratie makkelijk kunt vergelijken.
Tijdlijn: wat gebeurt er wanneer
De automatische migratie start vanaf het derde kwartaal van 2026, maar Google zet niet alle accounts tegelijk over. De exacte planning verschilt per account en wordt via meldingen gecommuniceerd.
Voor travel-adverteerders die nu al met Search campaigns for Travel werken, verandert er niets: zij ondervinden geen gevolgen van deze migratieronde.
Bron: Search Engine Land