Google heeft recentelijk de lijst met categorieën voor lokale dienstenadvertenties (LSA's) uitgebreid. Deze uitbreiding stelt bedrijven in staat om hun diensten specifieker aan te bieden, wat cruciaal is nu Google zich voorbereidt op de migratie van LSA-campagnes naar Google Ads.
Uitgebreide categorieën voor lokale diensten
De meest opvallende wijziging is de verfijning van de categorieën. Voorheen werden veel industrieën samengevoegd in brede categorieën zoals 'restaurant' of 'autodiensten'. Nu zijn er veel specifiekere subcategorieën toegevoegd.
- Restaurants: van Italiaans en Chinees tot veganistisch en sushi.
- Automotive: van auto-onderhoud tot specifieke diensten zoals bandenservice en airconditioning.
Deze nieuwe indelingen helpen bedrijven om beter te communiceren welke specifieke diensten zij aanbieden.
Google Verified wijzigingen
Een andere wijziging betreft de Google Verified badge. Bedrijven die aan bepaalde voorwaarden voldoen, kunnen nu al leads ontvangen terwijl ze de resterende vereisten voor de badge voltooien. Dit kan de zichtbaarheid van hun advertenties versnellen.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Deze veranderingen zijn belangrijk omdat ze lokale adverteerders meer mogelijkheden bieden om hun diensten nauwkeurig te adverteren. Dit is vooral relevant voor bedrijven die voorheen in brede categorieën werden geplaatst, waar de intentie van de zoekopdracht sterk kan verschillen.
De migratie naar Google Ads, die geleidelijk zal plaatsvinden tot 2027, zal geen invloed hebben op het basismodel van LSA's. Adverteerders blijven betalen voor leads in plaats van klikken, en bestaande campagnes worden automatisch overgezet.
Bron: Search Engine Land