Google heeft zijn Search-documentatie bijgewerkt en lokale bedrijfszoekopdrachten toegevoegd aan de twee resultaateenheden die het bedrijf eerder al in de Europese Economische Ruimte (EER) introduceerde voor directories en directe aanbieders. Lokale ondernemingen kunnen daardoor vaker opduiken in deze gespecialiseerde zoekresultaatblokken, naast de bekende organische resultaten en het Local Pack.
Wat de update precies inhoudt
De twee betrokken eenheden zijn niet nieuw. Google introduceerde ze eerder als aparte secties in de zoekresultaten, specifiek gericht op vergelijkingssites en platforms enerzijds, en directe dienstverleners anderzijds.
Tot nu toe golden deze blokken vooral voor bredere zoekopdrachten, zoals vluchten, hotels of productvergelijkingen. Met de aanpassing worden nu ook zoekopdrachten met een duidelijke lokale intentie meegenomen, denk aan een restaurant in de buurt of een dienstverlener in een specifieke stad.
De achtergrond: druk vanuit de Digital Markets Act
Deze aanpassing staat niet op zichzelf. Sinds de invoering van de Digital Markets Act (DMA) moet Google in de EER strengere regels volgen rond zelfbevoordeling in zoekresultaten.
Brancheorganisaties en concurrerende platforms klaagden eerder dat Google eigen diensten en gesponsorde vermeldingen bevoordeelde ten opzichte van externe directories en vergelijkingssites. De Europese Commissie greep daarop meermaals in, en Google past sindsdien stap voor stap zijn resultaatpagina's aan om aan de eisen te voldoen.
Het uitbreiden van deze eenheden naar lokale zoekopdrachten past in die lijn: ook op lokaal niveau moeten alternatieve platforms een eerlijke kans krijgen om zichtbaar te zijn.
Wat dit betekent voor lokale ondernemers en marketeers
Voor bedrijven met een lokale klantenkring verandert de manier waarop zichtbaarheid tot stand komt. Een goede positie in het Local Pack is niet langer de enige route naar bovenaan de pagina.
Vermeldingen op directories zoals branchespecifieke platforms, boekingssites of vergelijkingsdiensten kunnen nu ook rechtstreeks meetellen binnen deze aparte resultaatblokken. Dat opent een extra kanaal, maar vraagt ook om aandacht op meerdere plekken tegelijk.
- Controleer of je bedrijfsgegevens actueel en consistent zijn op relevante directories.
- Ga na welke platforms in jouw sector als directe aanbieder of vergelijkingssite worden aangemerkt.
- Houd de zichtbaarheid van je vermeldingen in de gaten, niet alleen je positie in het reguliere Local Pack.
- Verwacht verdere aanpassingen naarmate Google de DMA-vereisten blijft doorvoeren.
Hoe je hierop inspeelt
Wacht niet tot deze wijziging zichtbaar effect heeft op je verkeer. Breng eerst in kaart op welke directories jouw type onderneming al vermeld staat, en waar nog witte vlekken zitten.
Voor bedrijven die sterk leunen op lokale zoekopdrachten, denk aan horeca, dienstverlening of detailhandel, loont het om vermeldingen op meerdere platforms actief te beheren in plaats van alleen te vertrouwen op een Google Bedrijfsprofiel.
Bron: Search Engine Journal