Google heeft de definitieve tijdlijn bekendgemaakt voor de overstap van verouderde zoekcampagnes naar AI Max. Vanaf september 2026 worden legacy-instellingen zoals Broad Match op campagneniveau, Automatically Created Assets en Dynamic Search Ads stapsgewijs uitgefaseerd.
Met deze stap dwingt het advertentieplatform adverteerders en developers om hun campagnestructuren klaar te stomen voor een volledig geautomatiseerde advertentie-omgeving. Wie nu actie onderneemt, voorkomt onverwachte prestatieverschillen tijdens de automatische omzetting.
September 2026: eerste grote migratiegolf
Vanaf 1 september 2026 start Google met het automatisch upgraden van zoekcampagnes die gebruikmaken van Broad Match op campagneniveau of losse Automatically Created Assets (ACA). Deze migratie wordt gedurende de hele maand september geleidelijk uitgerold.
Volgens Google gebeurt de overstap direct in het bestaande account met gelijkwaardige AI Max-instellingen om operationele onderbrekingen te minimaliseren. Bestaande merklijsten, waaronder insluitingen en uitsluitingen, worden tijdens dit proces automatisch meegenomen naar de nieuwe structuur.
De aanmaak van nieuwe Broad Match-configuraties op campagneniveau en verouderde ACA-campagnes is op 3 augustus 2026 al definitief geblokkeerd. Dit geldt zowel voor de Google Ads interface als voor Ads Editor en de API.
Dynamic Search Ads migreren in begin 2027
Adverteerders die leunen op Dynamic Search Ads (DSA) krijgen iets langer de tijd om zich aan te passen. Google start pas in februari 2027 met de automatische migratie van DSA-campagnes naar AI Max.
Om adverteerders voor te bereiden, verschijnen vanaf september 2026 accountmeldingen met het advies om vrijwillig over te stappen. Op 15 januari 2027 volgt een laatste formele herinnering via het dashboard.
Vanaf 1 februari 2027 verdwijnt de optie om nieuwe DSA-advertentiegroepen aan te maken volledig. Bestaande DSA-structuren worden in diezelfde maand automatisch omgezet naar gelijkwaardige componenten binnen AI Max.
Gevolgen voor developers en API-integraties
De migratie brengt aanzienlijke technische wijzigingen met zich mee voor softwareontwikkelaars en data-analisten. API-versies die na 1 september 2026 verschijnen, bieden geen ondersteuning meer voor legacy Broad Match en ACA-entiteiten.
Oudere API-versies blijven functioneren tot hun reguliere uitfasering, die gepland staat voor ongeveer september 2027. Dit geeft ontwikkelteams een jaar speling om custom tools en geautomatiseerde biedscripts bij te werken.
Google adviseert developers met klem om direct een audit uit te voeren op interne software. Het tijdig overschakelen op AI Max-parameters voorkomt dataverlies en foutmeldingen in productiesystemen.
Belangrijkste actiepunten voor jouw advertentie-account
Het beheer van Google Ads verschuift onomkeerbaar naar AI-gedreven automatisering. Door nu zelf de controle te nemen over de overstap, houd je grip op campagneprestaties en budgetallocatie.
- Breng alle actieve campagnes in kaart die nog steunen op legacy Broad Match of ACA.
- Evalueer zoektermenrapporten en controleer of merklijsten actueel zijn voor de migratie.
- Plan de handmatige overgang van DSA naar AI Max vóór de deadline van februari 2027.
- Laat developers API-scripts en externe bidmanagement-tools controleren op compatibiliteit.
Wie wacht op de automatische uitrol van Google, geeft de controle over instellingen deels uit handen. Een proactieve migratie stelt je in staat om de prestaties van AI Max gecontroleerd te testen en bij te sturen.
Bron: Search Engine Land