Google heeft bevestigd dat Search Console onvoldoende inzicht geeft in hoe pagina's presteren binnen AI-gestuurde zoekresultaten zoals AI Overviews en AI Mode. Voor SEO-specialisten betekent dit dat een groeiend deel van het zoekverkeer momenteel niet, of niet nauwkeurig genoeg, in de rapportages terechtkomt.
Het gaat om een erkenning die veel bureaus en in-house teams al langer vermoedden. De tool waarop de hele sector al jaren leunt voor kliks, vertoningen en posities, blijkt de snelst groeiende laag van Google's zoekresultaten niet goed te vangen.
Wat zei Google precies?
Google bevestigde dat de huidige rapportagestructuur in Search Console niet is ontworpen op de manier waarop AI Overviews en AI Mode zoekresultaten tegenwoordig presenteren. Interacties binnen deze AI-lagen worden niet apart gelabeld, waardoor ze vermengd raken met of volledig verdwijnen uit de bestaande statistieken.
Dat is opmerkelijk, want AI Overviews verschijnen inmiddels bij een aanzienlijk deel van de zoekopdrachten in de Verenigde Staten en steeds vaker ook in Europa. Volgens meerdere onafhankelijke analyses van SEO-tools ligt dat percentage voor bepaalde zoekwoordcategorieën al boven de twintig procent.
Waarom dit een probleem is voor SEO's
Zonder betrouwbare data kunnen SEO-specialisten niet meer met zekerheid zeggen of een terugval in kliks komt door verslechterde posities, door een concurrent, of doordat Google simpelweg een AI-samenvatting toont in plaats van een klassiek zoekresultaat. Dat onderscheid is essentieel om de juiste optimalisatiestrategie te kiezen.
Voor bureaus die klanten rapporteren over organische prestaties, ontstaat een lastige situatie. Cijfers die dalen zonder duidelijke oorzaak zijn moeilijk uit te leggen, zeker wanneer de tool die als bron geldt voor die cijfers zelf toegeeft tekort te schieten.
Welke gegevens ontbreken er precies?
Uit de discussie rond deze erkenning komt een aantal concrete hiaten naar voren die SEO's al langer signaleren.
- Geen apart filter voor vertoningen en kliks afkomstig uit AI Overviews of AI Mode
- Geen zichtbaarheid van de exacte positie of het citaat binnen een AI-gegenereerd antwoord
- Beperkt inzicht in welke pagina's als bron dienen voor een AI-samenvatting zonder dat er een klik plaatsvindt
- Geen historische trenddata specifiek voor AI-zoekresultaten
Deze combinatie maakt het voor SEO's vrijwel onmogelijk om de werkelijke impact van AI-zoeklagen op hun website te kwantificeren.
Wat kunnen SEO-specialisten nu doen?
Zolang Google geen aangepaste rapportage levert, blijft het verstandig om meerdere databronnen naast elkaar te leggen. Denk aan serverlogs, analytics op merkzoekopdrachten en handmatige steekproeven waarbij je zelf controleert of jouw pagina's worden genoemd in AI Overviews voor belangrijke zoekwoorden.
Ook is het slim om klanten en collega's nu al voor te bereiden op deze meetonzekerheid, zodat schommelingen in klikcijfers niet meteen als slecht nieuws worden uitgelegd. Transparantie over de beperkingen van de huidige tools voorkomt verkeerde conclusies.
De druk vanuit de SEO-gemeenschap om betere rapportage te krijgen, neemt met deze erkenning van Google alleen maar toe. Tot die tijd blijft nauwkeurige meting van AI-zichtbaarheid grotendeels handwerk.
Bron: Search Engine Journal