Google test een nieuwe functie in Discover waarmee gebruikers met één tik meer context krijgen rond een onderwerp. De knop heet 'Dive deeper' en verschijnt voorlopig alleen bij video's, maar de opzet doet vermoeden dat Google hiermee experimenteert met bredere topic-overzichten binnen de feed.
Wie op de knop tikt, komt niet direct bij de oorspronkelijke video terecht, maar bij een verzameling gerelateerde content over hetzelfde thema.
Wat houdt de test precies in
Discover is de feed die Google toont in de mobiele app en op Android-telefoons, gevuld met content die aansluit bij de interesses van de gebruiker. Normaal gesproken tik je op een kaart en beland je meteen op de site of het platform van de bron.
Met 'Dive deeper' voegt Google een tussenstap toe. In plaats van direct door te klikken, krijgt de gebruiker eerst een overzicht met meerdere stukken content over hetzelfde onderwerp, vergelijkbaar met hoe Google in de reguliere zoekresultaten al langer werkt met onderwerpsclusters en 'People also search for'-achtige blokken.
- De knop is zichtbaar op videokaarten binnen Discover
- Een tik opent een overzicht met gerelateerde content rond hetzelfde onderwerp
- De test loopt bij een beperkt deel van de gebruikers
Waarom Google start bij video's
Video is binnen Discover al langer een groeicategorie, mede dankzij de opmars van korte, verticale clips die goed passen bij het scrollgedrag van gebruikers. Een onderwerp als een sportuitslag, een productlancering of een actualiteit levert vaak meerdere video's op van verschillende makers.
Dat maakt video een logisch startpunt voor topic-overzichten: de kans dat er relevante, aanvullende content bestaat, is groot. Voor tekstartikelen ligt dat genuanceerder, omdat overlap tussen bronnen minder eenduidig is vast te stellen.
Gevolgen voor uitgevers en makers
Zolang de test loopt, is het lastig om harde conclusies te trekken over het effect op verkeer. Een overzichtspagina kan extra exposure opleveren voor content die er goed in staat, maar ook concurrentie toevoegen op het moment dat een gebruiker net op je kaart had willen klikken.
Voor makers van video-content is het verstandig om nu al te letten op heldere titels, volledige beschrijvingen en consistente onderwerpslabels. Hoe beter Google een video aan een specifiek thema kan koppelen, hoe groter de kans op opname in zo'n overzicht zodra de functie breder uitrolt.
Hoe dit past bij Google's bredere koers
De test sluit aan bij een patroon dat Google al langer volgt: gebruikers minder laten klikken en meer laten verkennen binnen de eigen omgeving. AI Overviews in Search werken volgens hetzelfde principe, net als de manier waarop Discover al langer gerelateerde artikelen onder een hoofdverhaal toont.
Het is dus geen op zichzelf staand experiment, maar eerder een volgende stap in hoe Google traffic binnen zijn eigen producten probeert vast te houden voordat de gebruiker doorklikt naar een externe site.
Bron: Search Engine Journal