Google voert drie ingrijpende wijzigingen door in de manier waarop view-through conversies (VTC) werken binnen Demand Gen campagnes. Biedstrategieën voor VTC richten zich voortaan uitsluitend op video, terwijl het systeem standaard wordt geactiveerd voor nieuwe campagnes en uitbreidt naar het Display Netwerk.
Deze verschuiving betekent dat statische afbeeldingen hun sturende rol in VTC-biedingen verliezen en dat de facturatie voor Display-video verandert naar een CPM-model. Betaald zoekspecialist Arpan Banerjee bracht de documentatie hierover als eerste naar buiten via LinkedIn.
Video claimt hoofdrol in VTC-biedstrategieën
Binnen Demand Gen konden adverteerders voorheen rekenen op VTC-biedingen voor zowel beeldmateriaal als video. Google trekt hier nu een duidelijke grens door VTC-biedingen uitsluitend nog toe te passen op videomateriaal.
Conversies die voortkomen uit weergaven van statische afbeeldingen verdwijnen niet volledig uit je rapportages. Ze worden vanaf heden gerapporteerd als secundaire conversies, waardoor ze niet langer verschijnen in de primaire conversiekolom en geen invloed meer hebben op automatische biedstrategieën.
Automatische inschakeling en uitbreiding naar Display
Google activeert VTC-optimalisatie voortaan standaard bij de creatie van elke nieuwe Demand Gen campagne. Adverteerders die deze optimalisatie niet wensen, moeten dit tijdens de configuratie handmatig uitschakelen via een opt-out instelling.
Bestaande campagnes worden ontzien en behouden hun oorspronkelijke configuratie zonder automatische inschakeling. Tegelijkertijd vergroot Google het bereik van deze functionaliteit aanzienlijk.
- VTC-optimalisatie werkte voorheen voornamelijk binnen YouTube en de vertrouwde Discover Feed.
- Het complete Google Display Netwerk wordt nu aan dit ecosysteem toegevoegd voor bredere dekking.
Verschuiving van CPC naar CPM voor Display-video
Met de uitbreiding naar het Display Netwerk introduceert Google tevens een nieuw facturatiemodel voor videomateriaal. Video-assets die op Display-posities worden getoond, stappen definitief over van cost-per-click (CPC) naar cost-per-thousand impressions (CPM).
Deze wijziging in afrekening geldt universeel voor alle video-assets binnen Demand Gen op het Display Netwerk. Het maakt hierbij niet uit of je VTC-optimalisatie hebt ingeschakeld of juist handmatig hebt uitgezet.
Gevolgen en directe actiepunten voor adverteerders
Campagnes die leunen op statische beeldadvertenties verliezen direct een belangrijk optimalisatiemechanisme voor zichtbaarheid en merkimpact. Teams die zwaar inzetten op beeldmateriaal moeten hun campagnestructuur opnieuw evalueren en videomateriaal prioriteit geven.
De overstap naar CPM-facturatie voor Display-video vereist bovendien een scherpe controle op de kosten per vertoning en de uiteindelijke ROAS. Controleer bij het inrichten van nieuwe campagnes altijd bewust of VTC-optimalisatie aansluit op jouw doelstellingen voordat je de campagne activeert.
Bron: Search Engine Land