Google voegt vier nieuwe metrics toe aan het Chrome User Experience Report (CrUX), specifiek gericht op de manier waarop advertenties de gebruikerservaring op websites beïnvloeden. Uitgevers krijgen daarmee voor het eerst gestandaardiseerde data over ad-gerelateerde problemen zoals layoutverschuivingen en vertraagde laadtijden, naast de bestaande Core Web Vitals.
Wat het CrUX-rapport meet en waarom advertenties er nu deel van uitmaken
Het CrUX-rapport verzamelt anonieme prestatiedata van echte Chrome-gebruikers wereldwijd, in plaats van gesimuleerde labtests. Het vormt al jaren de basis voor Core Web Vitals zoals laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit.
Advertenties zijn tot nu toe grotendeels onzichtbaar gebleven in dat plaatje, terwijl ze in de praktijk vaak de grootste boosdoener zijn van trage pagina's en springende content. Door advertentiegedrag apart te meten, erkent Google impliciet dat een pagina technisch snel kan ogen terwijl de advertentielaag de ervaring alsnog verpest.
Van het oude Ad Experience Report naar geïntegreerde CrUX-data
Google had eerder al een apart instrument voor dit onderwerp: het Ad Experience Report, gebaseerd op de Better Ads Standards. Dat rapport werd in 2020 uitgefaseerd omdat het weinig aansloot op de rest van het meetinstrumentarium voor sitesnelheid.
Met deze uitbreiding van CrUX keert het onderwerp terug, maar dan ingebed in dezelfde dataset als Core Web Vitals. Dat maakt het voor uitgevers makkelijker om advertentie-impact naast paginasnelheid en stabiliteit te leggen, in plaats van in een los systeem.
Welke problemen de nieuwe advertentiemetrics blootleggen
De nieuwe metrics richten zich op momenten waarop advertenties concreet in de weg zitten van bezoekers. Denk aan de volgende situaties:
- Advertenties die pas laat laden en daardoor tekst of knoppen laten verspringen
- Interstitials en pop-ups die de content blokkeren voordat een bezoeker kan doorlezen
- Een te hoge advertentiedichtheid ten opzichte van de daadwerkelijke content
- Scripts van advertentienetwerken die de responsiviteit van de pagina vertragen
Elk van die punten kan al langer een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring en dus indirect op vindbaarheid, maar tot nu toe ontbrak harde, gestandaardiseerde data om dat per site aan te tonen.
Gevolgen voor uitgevers en site-eigenaren
Voor uitgevers die leunen op advertentie-inkomsten ontstaat een lastige balans. Meer advertentievlakken leveren doorgaans meer omzet op, maar drukken tegelijk de scores die Google nu expliciet zichtbaar maakt.
Sites die veel vertrouwen op agressieve advertentie-indelingen, zoals pop-unders, auto-refreshende banners of interstitials bij het scrollen, lopen het grootste risico om lager te scoren op deze nieuwe metrics. Dat risico weegt zwaarder naarmate Google meer waarde hecht aan paginaervaring als geheel.
Hoe je je site nu al kunt voorbereiden
Wacht niet tot de data zichtbaar wordt in Search Console voordat je actie onderneemt.
- Reserveer vaste ruimte voor advertentieblokken zodat content niet verspringt zodra een advertentie laadt
- Beperk het aantal advertenties boven de vouw op mobiel
- Laad advertentiescripts asynchroon in plaats van render-blocking
- Test regelmatig met PageSpeed Insights en de Core Web Vitals-rapportage in Search Console
Wie deze punten nu al oppakt, hoeft straks niet te wachten tot de eerste dip in verkeer zichtbaar wordt om te ontdekken waar de advertentielaag de gebruikerservaring ondermijnt.
Bron: Search Engine Journal