Google heeft het hulpdocument over page experience in Zoeken uitgebreid met een verwijzing naar de nieuwe CrUX-advertentiemetrics. Deze experimentele meetwaarden uit het Chrome UX Report tonen hoeveel advertenties bezoekers op een pagina te zien krijgen en hoeveel systeembronnen die advertenties opslokken. Google noemt de toevoeging expliciet geen directe rankingfactor, maar plaatst hem wel in het document dat zoekmachineoptimalisatie-specialisten al jaren nauwlettend volgen.
De nieuwe regel staat in de sectie 'Pagina-ervaring-bronnen' en luidt dat de metrics inzicht geven in de advertentie-ervaring van echte gebruikers, zoals Chrome die waarneemt en rapporteert.
Wat houden de nieuwe CrUX-advertentiemetrics in?
De toevoeging bestaat uit vier afzonderlijke metrics die samen een beeld geven van hoe zwaar advertenties een pagina belasten.
- Ad Count: het gemiddelde aantal advertenties dat zichtbaar is in het viewport.
- Ad Density: het gemiddelde aandeel van het viewport dat door advertenties wordt ingenomen.
- Ad Weight (Network Usage): het aantal bytes dat advertenties aan netwerkverkeer verbruiken.
- Ad Weight (CPU Usage): de rekentijd in milliseconden die advertenties van het apparaat vragen.
Het zijn stuk voor stuk experimentele metrics, wat betekent dat Google de methodiek nog kan bijstellen voordat ze een vaste plek krijgen in bijvoorbeeld PageSpeed Insights.
Is dit een nieuwe rankingfactor?
Google is hier duidelijk over: de CrUX ad metrics staan alleen als achtergrondbron vermeld, niet als rankingsignaal. Toch voedt de update een discussie die al langer speelt.
Google heeft in het verleden wisselend gecommuniceerd over het gewicht van page experience. Waar het bedrijf eerst stelde dat het geen van deze elementen als directe rankingfactor bevestigde, gelden Core Web Vitals inmiddels wel als erkende rankingfactor. Search Liaison Danny Sullivan verduidelijkte destijds dat page experience 'geen rankingsystemen waren, maar signalen die door andere systemen worden gebruikt'. Google verwijderde bovendien het aparte page experience-rapport uit Search Console, wat de verwarring bij veel sitebeheerders alleen maar vergrootte.
Wat betekent dit voor jouw site?
Ook zonder directe rankingimpact is het de moeite waard om te weten hoeveel advertentieruimte je pagina's daadwerkelijk innemen. Een hoge ad density boven de vouw jaagt bezoekers weg, ongeacht wat Google daarmee doet in de rankings.
Controleer via de CrUX-dataset of tools die daarop steunen hoe jouw site scoort op deze vier metrics. Zeker sites die leunen op advertentie-inkomsten doen er goed aan de balans tussen monetisatie en leesbaarheid scherp te bewaken, want een trage of overvolle pagina kost uiteindelijk meer bezoekers dan een paar extra advertentie-impressies opleveren.
Bron: Search Engine Roundtable