Google heeft Waze Ads uitgerold naar in totaal 42 landen, ruim een jaar nadat de advertenties alleen in de Verenigde Staten beschikbaar waren. Nederland en België staan op de nieuwe lijst, wat betekent dat lokale ondernemers vanaf nu klanten kunnen bereiken via de populaire navigatie app, mits ze adverteren via Performance Max met een winkeldoel.
Wat er precies is veranderd
Google paste de helpdocumentatie over Performance Max stilletjes aan. Waar eerder stond dat Waze Ads uitsluitend in de Verenigde Staten draaiden, luidt de tekst nu dat de advertenties beschikbaar zijn in geselecteerde markten wereldwijd.
De voorwaarde blijft ongewijzigd: adverteerders moeten een Performance Max campagne met winkeldoel inzetten en bieden op winkelbezoeken, winkelverkopen of route acties. Zonder die instelling verschijnt je advertentie niet binnen Waze.
Van relaunch tot wereldwijde uitrol
Waze Ads keerde in juli 2025 terug in de Verenigde Staten na een periode van stilte. In november 2025 verhuisde het format volledig naar Google Ads binnen Performance Max, waarmee het losstond van het oude, apart beheerde Waze advertentieplatform.
De stap naar 42 landen is de eerste grote internationale uitbreiding sinds die overgang en bevestigt dat Google Waze steeds nadrukkelijker als vast onderdeel van zijn advertentie aanbod behandelt.
Welke landen krijgen toegang
De volledige lijst van ondersteunde landen is breder dan je op basis van eerdere Waze uitrollen zou verwachten en omvat vrijwel de hele Europese Unie.
- Verenigde Staten, Canada, Brazilië, Mexico, Colombia, Argentinië, Chili
- Australië, Maleisië, Israël
- Verenigd Koninkrijk, Oostenrijk, België, Bulgarije, Kroatië, Cyprus, Tsjechië
- Denemarken, Estland, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Hongarije
- IJsland, Ierland, Italië, Letland, Liechtenstein, Litouwen, Luxemburg
- Malta, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Roemenië, Slowakije
- Slovenië, Spanje, Zweden, Zwitserland
Wat dit betekent voor adverteerders
Voor bedrijven met fysieke vestigingen in Nederland of België opent dit een extra kanaal binnen een bestaande Performance Max campagne, zonder dat daar een aparte opzet voor nodig is.
Wie al winkelbezoeken of winkelverkopen als biedstrategie gebruikt, hoeft dus niets extra's te configureren om zichtbaar te worden binnen Waze. Het is wel verstandig om na de uitrol de kanaalrapportage binnen Performance Max in de gaten te houden, aangezien Google die data doorgaans niet apart uitsplitst.
Bron: Search Engine Roundtable