Google Analytics krijgt Dashboards: een nieuwe, aanpasbare pagina waarop je zelf met drag-and-drop bepaalt welke KPI's, grafieken en tabellen je in één oogopslag wilt zien. In plaats van tussen losse rapporten te schakelen, sleep je scorecards, lijndiagrammen en trechters naar een vrij indeelbaar raster en publiceer je het resultaat direct in de Reports-navigatie.
Hoe het slepen en samenstellen werkt
Dashboards draaien om een raster waarop je zelf bepaalt waar een visualisatie komt te staan. Je positioneert, vergroot en verkleint kaarten naar wens, in plaats van dat Google een vaste lay-out voorschrijft.
Metrics en dimensies sleep je rechtstreeks op het canvas, waarna Analytics automatisch een grafiek of tabel opbouwt. Dat scheelt een stap ten opzichte van de oude werkwijze, waarbij je eerst losse rapporten moest bouwen en die daarna pas kon combineren tot een overzicht.
Een gepubliceerd dashboard hoeft ook niet meer via de rapportagebibliotheek te worden gedeeld. Het verschijnt direct in het linkermenu onder Reports, zodra een beheerder het beschikbaar stelt voor de property.
Welke visualisaties zijn er beschikbaar
Bij de lancering ondersteunt Google zes typen visualisaties, elk gericht op een ander soort inzicht in je data.
- Scorecards voor kernstatistieken op hoofdlijnen, inclusief percentagewijzigingen bij een periodevergelijking
- Tabellen voor gedetailleerde rapportages met meerdere dimensies naast elkaar
- Lijndiagrammen voor trends, met weergave per dag, week of maand
- Staafdiagrammen om categorieën of periodes met elkaar te vergelijken
- Taartdiagrammen voor de verdeling binnen een groep
- Trechtergrafieken om conversiestappen en afhaakmomenten te monitoren
Deze combinatie dekt de meeste standaardvragen die een marketingteam dagelijks stelt, van omzetontwikkeling tot het punt waarop bezoekers een funnel verlaten. Opvallend is dat scorecards automatisch een percentagewijziging tonen zodra je een periode vergelijkt, zonder dat je daar een aparte berekening voor hoeft in te richten.
Rechten, limieten en wat nog ontbreekt
Niet iedereen binnen een organisatie kan zomaar een dashboard aanmaken. Alleen gebruikers met de rol Editor of Administrator mogen een dashboard opstellen en publiceren voor de rest van de property.
Zodra het gepubliceerd is, kan iedereen met toegang tot de property het bekijken, ook gebruikers met alleen een kijkrol. Er gelden wel duidelijke grenzen aan de omvang: standaard Analytics-properties staan tot vijftien kaarten per dashboard toe, terwijl premium properties er dertig aankunnen.
Een gepubliceerd dashboard wordt bovendien altijd gedeeld met de hele property, een privéversie voor losse gebruikers bestaat vooralsnog niet. API-ondersteuning ontbreekt op dit moment, segmenten kun je niet toepassen en vergelijkingen op kaartniveau zijn evenmin mogelijk.
Waarom dit relevant is voor jouw rapportage
Het grootste voordeel zit in tijdwinst bij routinematige rapportage. Teams die nu tussen vijf of zes losse rapporten schakelen om een compleet beeld te krijgen, kunnen die informatie straks op één scherm samenbrengen.
Dat is vooral waardevol bij terugkerende rapportagemomenten, zoals een wekelijkse update aan een klant of een maandelijkse check van de belangrijkste KPI's. Het past bovendien in een bredere trend waarin Google steeds meer rapportagewerk dat voorheen externe tools zoals Looker Studio vereiste, naar Analytics zelf verplaatst.
Voor bureaus en zzp'ers die rapportages voor klanten bouwen, betekent dit minder schakelen tussen platformen. Zodra je data uit meerdere bronnen naast elkaar wilt combineren, blijft een tool als Looker Studio voorlopig wel nodig, want Dashboards werkt uitsluitend met data uit de eigen Analytics-property.
Bron: Search Engine Land