Google Analytics ondersteunt voortaan include-filters voor hostnames. Daarmee kies je zelf van welke domeinen een property data mag verwerken, in plaats van dat je spamdomeinen één voor één moet blokkeren. Voor beheerders die worstelen met vervuilde rapportages is dat een welkome ommekeer.
Wat is er precies veranderd
Tot nu toe werkten databehoudfilters in Google Analytics vooral op basis van uitsluiting. Je gaf aan welke hostnames of verkeersbronnen je niet wilde meten, en alles wat niet op die lijst stond, werd gewoon verwerkt.
Met de nieuwe include-optie draai je dat om. Je stelt een lijst samen met goedgekeurde domeinen, en Google Analytics negeert automatisch eventdata die van buiten die lijst binnenkomt.
Waarom dit een reëel probleem oplost
Referral spam en zogeheten ghost-spam zijn al jaren een terugkerende ergernis voor eigenaren van GA4-properties. Botnetwerken sturen nepverkeer rechtstreeks naar de Measurement Protocol, zonder dat een bezoeker de website ooit heeft geopend.
Daarnaast raken rapportages vaak vervuild doordat een trackingcode per ongeluk op een teststaging, een gekloonde site of een verkeerd domein blijft staan. Een exclude-filter vang je dat soort gevallen pas op nadat je het al hebt opgemerkt, meestal met vertraging.
Een include-filter voorkomt dat probleem structureel, omdat alleen data van vooraf goedgekeurde hostnames de rapportage bereikt.
Hoe je een include-filter instelt
De functie staat in de databehoudinstellingen van een GA4-property, naast de bestaande exclude-opties. Het instellen verloopt in enkele stappen.
- Ga naar de beheerdersinstellingen van de betreffende property.
- Open het onderdeel voor databehoudfilters bij hostnames.
- Voeg de domeinen toe die je wilt goedkeuren, bijvoorbeeld je hoofddomein en relevante subdomeinen.
- Sla de filter op, waarna deze alleen van toepassing is op nieuw binnenkomende data.
Bestaande, al verzamelde data blijft onaangetast. Het effect is dus alleen zichtbaar in rapportages vanaf het moment van activeren.
Wat dit betekent voor jouw rapportages
Voor kleine websites met één domein verandert er weinig, aangezien spamverkeer daar vaak al beperkt is. Voor organisaties met meerdere merken, landingspagina's of testomgevingen onder één GA4-account is de winst groter.
Schonere data betekent betrouwbaardere beslissingen over conversieoptimalisatie en advertentiebudgetten. Een marketingteam dat stuurt op vervuilde sessies en bounce rates trekt uiteindelijk de verkeerde conclusies, hoe goed de rest van de meetopzet ook is.
Bron: Search Engine Journal