Google heeft opnieuw gesleuteld aan de manier waarop links en carrousels verschijnen in AI Mode en AI Overviews. Er komen meer links, ze staan prominenter in beeld en nieuwscarrousels rollen wereldwijd uit, maar de langverwachte klikdata voor uitgevers en site-eigenaren blijven achterwege.
Wat Google deze keer heeft aangepast
Het bedrijf noemt de update een stap om zoekers makkelijker naar de originele bron te leiden. In de praktijk gaat het om een reeks visuele en structurele wijzigingen binnen de AI-antwoorden.
- Meer inline links die rechtstreeks in de lopende tekst van het AI-antwoord zijn verwerkt
- Een nieuw blok bovenaan met een of twee links naar de pagina die het beste bij de vraag past
- Nieuwscarrousels voor actuele onderwerpen, nu beschikbaar in meer regio's en talen
- Een opvallender 'Dive Deeper' sectie met afbeeldingen bij gerelateerde artikelen
- Klikbare namen van makers en uitgevers bij video's, al verwijzen die links voorlopig naar een Google Search-profiel in plaats van naar de eigen site
Waarom de klikdata uitblijven
Google herhaalt al langer dat deze aanpassingen bedoeld zijn om het 'klikbare ontwerp' te verbeteren. Toch is er geen enkel cijfer dat aantoont of mensen daadwerkelijk vaker doorklikken vanuit AI Mode of AI Overviews.
Op de vraag waarom die data er nog steeds niet zijn, antwoordde Google dat het 'blijft samenwerken met website-eigenaren om te begrijpen welke inzichten het meest waardevol zijn' en dat er 'na verloop van tijd aanvullende statistieken' komen. Voor wie dagelijks met zoekverkeer werkt, is dat geen bevredigend antwoord: klikken zijn al jaren de meest gevraagde en meest concrete metriek, ook binnen Google Ads zelf.
Wat dit betekent voor uitgevers en zoekmarketeers
Google wijst zelf op een opvallend cijfer: het gebruik van Preferred Sources, waarmee gebruikers favoriete sites aanwijzen voor hun zoekresultaten, is sinds begin dit jaar meer dan zevenvoudig gegroeid.
Daarnaast werkt Google inmiddels met ruim vierhonderd nieuwsuitgevers wereldwijd samen binnen het News AI-pilotprogramma, waarbij uitgevers betaald krijgen voor het gebruik van hun content in AI-functies. Dat biedt uitgevers op zijn minst een alternatieve inkomstenbron, ook al blijft het effect op organisch verkeer moeilijk te meten.
Voor SEO-specialisten en contentmakers verandert er dus veel aan de vormgeving van AI-resultaten, maar weinig aan de meetbaarheid ervan. Zolang Google geen klikcijfers deelt, blijft het gissen hoeveel van die extra zichtbaarheid zich vertaalt in echte bezoekers.
Bron: Search Engine Roundtable