Google breidt zijn AI-assistent Ask Advisor flink uit met nieuwe agentfuncties in Google Ads en Google Analytics. Adverteerders krijgen voortaan automatische prestatiesamenvattingen, kunnen vragen stellen in gewone taal en laten visuele rapporten genereren met een simpele tekstprompt, zonder het platform te verlaten.
Voor marketeers die tot nu toe elke maandagochtend een uur kwijt waren aan het doorspitten van dashboards, verschuift het zwaartepunt van zoeken naar lezen. De assistent doet het voorwerk, jij beoordeelt de aanbeveling en beslist of je erop ingaat.
Analytics toont voortaan zelf wat er veranderd is
Op het startscherm van Google Analytics verschijnt straks een AI Overview die samenvat wat er is gebeurd sinds de laatste keer inloggen. Denk aan een plotselinge stijging in verkeer, een seizoensgebonden piek in verkopen of een opvallende verschuiving in conversies.
Gebruikers kunnen met een klik doorklikken naar Ask Advisor om een inzicht verder uit te pluizen. Wie dat wil, ontvangt diezelfde samenvattingen ook automatisch via e-mail of een pushmelding op de telefoon, zodat je niet eens hoeft in te loggen om op de hoogte te blijven.
Ads-startpagina wordt persoonlijker en pratender
Ook Google Ads krijgt een nieuwe startpagina, met inzichtkaarten die zich aanpassen aan het account van de adverteerder. In plaats van zelf door rapporten te zoeken, kun je gewoon vragen wat concurrenten doen met je impressieaandeel of welke trends de prestaties van een campagne beïnvloeden.
Ask Advisor formuleert daar direct een antwoord op, gebaseerd op de eigen accountdata in plaats van generieke benchmarks. Dat scheelt tijd ten opzichte van het handmatig doorspitten van standaardrapporten, vooral voor accounts met veel campagnes en productgroepen.
Dashboards maken met een tekstprompt
Nieuw is ook de functie Dashboards binnen Google Ads, met ondersteuning voor Google Analytics die later volgt. Marketeers typen een prompt in gewone taal en krijgen daar een visueel rapport bij, compleet met een automatisch gegenereerde uitleg van de trends achter de cijfers.
Dat verschilt wezenlijk van de klassieke rapportagetools, waarbij je zelf metrics, segmenten en filters moet samenstellen voordat er iets bruikbaars op het scherm verschijnt.
- Realtime grafieken op basis van de eigen accountdata
- Automatisch gegenereerde uitleg bij elke opvallende trend
- Rapporten samenstellen zonder handmatig filters of query's in te stellen
- Direct doorklikken naar Ask Advisor voor verdere verdieping
Onderdeel van een bredere AI-strategie
Deze uitbreiding past in een patroon dat Google al langer volgt: zoekresultaten, Shopping en nu ook Ads en Analytics krijgen stuk voor stuk een laag AI-interpretatie boven op de ruwe data. Ask Advisor werd eerder dit jaar al geïntroduceerd als centrale AI-laag binnen Google Ads.
Ook concurrenten als Microsoft Advertising en marketingplatformen als HubSpot bouwen inmiddels aan vergelijkbare AI-agents voor campagnedata. Dat wijst erop dat pratende dashboards, waarbij je in gewone taal vraagt en meteen een onderbouwd antwoord krijgt, snel de norm worden in advertisingtools.
Waarom dit belangrijk is voor adverteerders
Deze update verschuift de rol van Ask Advisor van het tonen van data naar het daadwerkelijk interpreteren ervan. In plaats van rapporten te doorzoeken, krijg je automatisch te zien wat afwijkt en krijg je er meteen een verklaring bij.
Werk dat voorheen uren kostte, past nu vaak in enkele minuten tijd. De uiteindelijke beslissingen over budget, targeting en creatie blijven wel bij de adverteerder zelf liggen, Google levert het inzicht en niet de knop.
Beschikbaarheid en vervolg
Google rolt de nieuwe functies gefaseerd uit, te beginnen bij een deel van de Ads- en Analytics-accounts wereldwijd. De dashboard-integratie voor Analytics volgt op een later moment, zonder dat Google daar al een concrete datum voor noemt.
Zoals gebruikelijk bij dit soort updates hoef je niets te installeren: de functies verschijnen vanzelf in de interface zodra Google ze voor jouw account vrijgeeft.
Bron: Search Engine Land