Google heeft de documentatie van twee structured data-functies in Search bijgewerkt: de aggregator-unit en de supplier-unit. Beide ondersteunen voortaan expliciet zoekopdrachten naar lokale bedrijven, met een directe verwijzing naar de Local Point of Interest Feed-documentatie.
Dat blijkt uit een vergelijking tussen de huidige pagina's en eerdere, gearchiveerde versies. Google schrijft zelf dat de aggregator-unit en supplier-unit nu ook lokale zoekopdrachten ondersteunen, en dat is precies wat er nu in de documentatie terug te lezen valt.
Voor iedereen die met productfeeds, lokale vindbaarheid of structured data werkt, is dit een detail om in de gaten te houden. Het raakt namelijk direct aan de manier waarop Google producten koppelt aan verkooppunten.
Wat zijn de aggregator-unit en de supplier-unit eigenlijk?
De aggregator-unit is een zoekresultaat dat toont welke platforms of winkels een bepaald product verkopen, denk aan prijsvergelijkers en marktplaatsen. De supplier-unit doet iets vergelijkbaars, maar richt zich op de fabrikanten of leveranciers achter een product.
Beide functies draaien op structured data die retailers en merken aanleveren, bijvoorbeeld via Google Merchant Center of vergelijkbare productfeeds. Ze verschijnen vooral in productgerelateerde zoekresultaten, zoals wanneer iemand zoekt naar een specifiek toestel of kledingstuk en wil weten waar dat te koop is.
Welke aanpassingen heeft Google precies doorgevoerd?
In de vernieuwde documentatie duikt de toevoeging 'and local businesses' op meerdere plekken op. Ook het woord 'local' komt vaker terug dan in de oude versies van beide pagina's.
- De zin 'and local businesses' is toegevoegd op verschillende plekken in zowel de aggregator- als de supplier-documentatie.
- Het woord 'local' komt door de hele tekst heen vaker voor dan in de gearchiveerde versies.
- Er is een nieuwe zin toegevoegd die verwijst naar de Local Point of Interest Feed-documentatie voor lokale zoekopdrachten.
- De wijzigingen zijn te controleren via de gearchiveerde versies van de aggregator-pagina en de supplier-pagina, waar de oorspronkelijke tekst nog volledig terug te vinden is.
Waarom is deze uitbreiding relevant?
Tot nu toe waren de aggregator-unit en de supplier-unit vooral gericht op online verkooppunten. Door lokale bedrijven expliciet te noemen, erkent Google dat fysieke winkels net zo goed onderdeel uitmaken van het aanbod rond een product.
Dit past in een bredere trend waarin Google steeds vaker lokale signalen mengt met productgerichte zoekresultaten. Denk aan labels als 'op voorraad in de buurt' of vestigingsspecifieke beschikbaarheid, functies die de grens tussen lokale en landelijke zoekresultaten steeds verder vervagen.
Voor SEO-specialisten betekent dit dat lokale structured data niet langer losstaat van productgerichte optimalisatie, maar er steeds nauwer mee verweven raakt.
Wat betekent dit voor lokale ondernemers en retailers?
Voor winkeliers en lokale leveranciers kan deze uitbreiding extra zichtbaarheid opleveren in productgerelateerde zoekopdrachten, naast de bekende online retailers en marktplaatsen. Het is daarom verstandig om te controleren of jouw feeds en structured data actueel zijn.
Werk je al met een Local Point of Interest Feed, dan is het slim om die koppeling opnieuw te checken nu Google er expliciet naar verwijst binnen deze documentatie. Ontbreekt die koppeling nog, dan is dit een goed moment om uit te zoeken of jouw bedrijf in aanmerking komt.
Hoe ga je hiermee aan de slag?
Begin met het doornemen van de bijgewerkte aggregator- en supplier-documentatie, zodat je precies weet welke velden en voorwaarden gelden voor lokale bedrijven. Raadpleeg vervolgens de Local Point of Interest Feed-documentatie om te bepalen of jouw huidige feedopzet daarop aansluit.
Grotere ketens met meerdere vestigingen profiteren waarschijnlijk het eerst, simpelweg omdat zij al vaker met locatiefeeds werken. Kleinere lokale ondernemers doen er goed aan hun structured data en Google Bedrijfsprofiel op orde te houden, zodat ze niet achterblijven zodra deze functionaliteit breder wordt ingezet.
Wie dit nu al op orde heeft, staat vooraan zodra Google deze koppeling verder uitrolt in productgerelateerde zoekresultaten.
Bron: Search Engine Roundtable