Google Ads stelt de verificatie voor financiële diensten vanaf begin 2027 verplicht voor adverteerders in de Verenigde Staten en Canada. Deze stap moet financiële fraude en misleidende advertenties drastisch terugdringen.
Met de uitbreiding trekt de zoekgigant het advertentiebeleid gelijk met regels die al gelden in Europa en het Verenigd Koninkrijk. Dit heeft directe gevolgen voor marketingteams van banken, tussenpersonen en fintechbedrijven.
Samenwerking met nationale bancaire verenigingen
Google kiest voor een gecontroleerde validatie via officiële sectorregisters. Voor de Amerikaanse markt werkt Google samen met de American Bankers Association.
In Canada verloopt het traject via de Canadian Bankers Association. Adverteerders moeten aantonen dat ze over de juiste vergunningen beschikken voordat campagnes kunnen starten.
Aanpak tegen grensoverschrijdende advertentiefraude
Financiële advertenties vormen al jaren een lucratief doelwit voor malafide partijen. Google schermt naar eigen zeggen al ruim twee miljard internetgebruikers af via eerdere beveiligingslagen.
Het initiatief sluit aan bij de Global Signal Exchange, een internationaal samenwerkingsverband tussen techbedrijven, financiële instellingen en opsporingsdiensten. Door informatie uit te wisselen worden malafide accounts sneller opgespoord en geblokkeerd.
Tijdlijn en praktische voorbereiding voor adverteerders
Hoewel de handhaving pas begin 2027 begint, start de communicatie ruim van tevoren. Google stuurt gerichte meldingen zodra accounts in aanmerking komen voor het validatietraject.
- Inzicht in goedgekeurde nationale registers per regio
- Vereiste documenten en identificatiebewijzen voor organisaties
- Gefaseerde onboardinginstructies via het advertentiedashboard
Bedrijven die advertenties beheren voor Amerikaanse of Canadese cliënten doen er goed aan om hun registratiedossiers nu al actueel te houden. Wie niet tijdig aan de voorwaarden voldoet, riskeert een volledige onderbreking van actieve campagnes.
Bron: Search Engine Roundtable