Het uitsluiten van bepaalde uren in Google Ads op basis van uurtijdenrapporten kan strategische fouten veroorzaken. Slimme biedstrategieën van Google evalueren namelijk elk moment in de veiling, waardoor handmatige aanpassingen de campagne kunnen uitsluiten van waardevolle biedingen.
De rol van Smart Bidding
Smart Bidding speelt een cruciale rol in het optimaliseren van biedingen op basis van real-time gegevens. In tegenstelling tot traditionele methoden kijkt Smart Bidding naar contextuele signalen zoals tijd van de dag, apparaat en locatie om biedingen te maximaliseren.
Data-analyse en conversie-uitstel
Voordat je besluit om een uur uit te sluiten, is het belangrijk om voldoende data te verzamelen. Analyseer minstens 60 tot 90 dagen aan gegevens om patronen te onderscheiden van korte-termijnfluctuaties. Vergeet ook niet dat conversies vaak later plaatsvinden, wat het beeld van recente prestaties kan vertroebelen.
- Verzamel data over een langere periode.
- Houd rekening met de vertraging van conversies.
- Beoordeel niet alleen CPA, maar ook conversiewaarde en leadkwaliteit.
Testen en optimaliseren
Voordat je veranderingen aanbrengt, test je de effecten van het uitsluiten van bepaalde uren. Dit kan verrassende resultaten opleveren. Bijvoorbeeld, een restaurantcampagne die 24/7 actief was, zag een stijging van 12% in conversies door het uitsluiten van specifieke uren.
Door een flexibele benadering te hanteren, maximaliseer je de kans om waardevolle biedingen binnen te halen, zelfs buiten de gebruikelijke piekuren.
Bron: Search Engine Land