Google test in Google Ads een nieuw rapport dat zoektermen, advertentieteksten en landingspagina's samenbrengt in één overzicht. Het rapport heet 'Search terms and ad combinations' en geeft adverteerders meer inzicht in welke advertentie precies bij welke zoekopdracht werd getoond, iets wat vooral bij AI Max for Search-campagnes tot nu toe lastig te achterhalen was.
Wat laat het rapport zien?
Het rapport combineert gegevens die voorheen verspreid stonden over meerdere losse overzichten. Je ziet niet alleen welke zoekterm een advertentie triggerde, maar ook hoe die advertentie precies was opgebouwd en waar de gebruiker na een klik terechtkwam.
- Zoektermen: wat gebruikers daadwerkelijk intypten
- Koppen en beschrijvingen: welke advertentietekst erbij werd getoond
- Landingspagina's: waar het verkeer naartoe werd gestuurd
- Matchbronnen: of de klik via AI Max expanded matches kwam of via landingspagina- en URL-inclusies
- Assetbronnen: of de gebruikte advertentie-assets door de adverteerder zelf zijn aangeleverd
Ontdekt via LinkedIn
Marketeer Natasha Kaurra plaatste een screenshot van het rapport op LinkedIn, nadat ze het in een van haar eigen accounts tegenkwam. Ze noemt het 'een nuttige toevoeging voor adverteerders die AI Max for Search campagnes draaien'.
Volgens haar geeft Google hiermee niet alleen inzicht in welke zoekterm een advertentie triggerde, maar ook in de volledige context daaromheen: de advertentietekst, de landingspagina en de herkomst van de match.
Waarom dit relevant is voor adverteerders
Met de opkomst van AI Max for Search bepaalt Google steeds vaker zelf welke zoekopdrachten tot een vertoning leiden, via bredere matching op basis van signalen in plaats van strikte zoekwoorden. Dat maakt het voor adverteerders moeilijker om te controleren of advertentietekst en landingspagina nog aansluiten op de daadwerkelijke zoekintentie.
Kaurra wijst daarop: 'Dit rapport geeft ons een extra manier om mismatches te herkennen tussen zoekintentie, advertentieboodschap en landingspagina.' Dat soort mismatches kost adverteerders geld, omdat een klik die niet aansluit op de verwachting van de gebruiker zelden tot conversie leidt.
Nog in testfase
Google heeft de uitrol van dit rapport niet officieel aangekondigd en het is tot nu toe slechts in één account waargenomen. Of en wanneer het breder beschikbaar komt, is onduidelijk.
Voor adverteerders die met AI Max for Search werken, is het de moeite waard om de rapportomgeving in Google Ads de komende tijd in de gaten te houden. Mocht het rapport beschikbaar komen, dan geeft het een directere manier om te controleren of automatische matching nog aansluit op je advertentiestrategie, zonder dat je daarvoor losse exports moet combineren.
Bron: Search Engine Roundtable