Google test in Google Ads een nieuwe functie genaamd Product Value Optimization, waarmee adverteerders zelf kunnen bepalen welke producten voor hun bedrijf het zwaarst wegen bij automatisch bieden. In plaats van alleen te sturen op omzet of conversiewaarde, kun je met deze bèta waardeaanpassingen instellen op basis van winstmarge, seizoensgebonden voorraad of bestsellers.
De functie werd al in juni stilletjes toegevoegd aan Google Ads, maar bleef grotendeels onopgemerkt. Pas nadat marketeer Adriaan Dekker er eind vorige week op LinkedIn over schreef, kreeg de bèta bredere aandacht binnen de zoekmarketingwereld.
Wat houdt de bèta precies in
Met Product Value Optimization stel je regels in die aangeven welke producten prioriteit verdienen. Automatisch bieden gebruikt die regels vervolgens om budget slimmer te verdelen, zonder dat je zelf handmatig biedingen per product hoeft bij te sturen.
Google omschrijft het in de interface zelf als een manier om 'waardeaanpassingen in te stellen om automatisch bieden te sturen naar de producten die belangrijk zijn voor je bedrijfsdoelen'.
Belangrijkste voordelen volgens Google
Google noemt in de aankondiging drie kernvoordelen van de nieuwe functie.
- Optimalisatie op bedrijfsdoelen: stuur op winst, seizoensverkoop of bestsellers in plaats van alleen op omzet
- Eenvoudiger beheer: pas aanpassingen toe per merk, categorie of ander attribuut zonder de campagnestructuur te wijzigen
- Realtime optimalisatie: waardeaanpassingen werken direct door in Performance Max en Shopping-campagnes
Wat betekent dit voor adverteerders
Voor webshops die met krappe marges werken, kan dit een uitkomst zijn. Je hoeft niet langer te vertrouwen op één omzetdoel per campagne, maar kunt sturen op de producten die daadwerkelijk winst opleveren of die je voorraad snel moeten laten leegstromen.
De functie staat nog in bèta, dus verwacht niet dat elk account er al toegang toe heeft. Wie de optie al ziet verschijnen in Google Ads, doet er goed aan om eerst te testen met een beperkt productassortiment voordat de regels breder worden toegepast.
Bron: Search Engine Roundtable