Google test een nieuwe advertentievariant waarbij losse woorden in de beschrijvingstekst van een zoekadvertentie aanklikbaar worden gemaakt. Wie op zo'n hyperlink klikt, komt op dezelfde landingspagina terecht als bij een klik op de hoofdtitel van de advertentie. De test werd gesignaleerd door marketeer Nayan Prakash, die screenshots deelde op LinkedIn.
Wat laat de screenshot precies zien
Op de door Prakash gedeelde afbeelding staan meerdere gesponsorde zoekresultaten waarin niet alleen de titel, maar ook een deel van de beschrijving als hyperlink is weergegeven. De onderstreepte of gekleurde tekst lijkt telkens gekoppeld aan een woord of woordgroep die aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
Prakash liet weten dat Google op basis van zoekintentie lijkt te bepalen welk tekstgedeelte wordt gehyperlinkt. Dat suggereert dat de functie deels automatisch en contextafhankelijk werkt, niet als vaste opmaak die een adverteerder zelf instelt.
Niet de eerste keer dat Google met advertentietekst experimenteert
Google heeft eerder al geëxperimenteerd met extra klikbare elementen in advertenties, zoals 'meer informatie'-links en 'lees meer'-links onder de beschrijving. Deze nieuwe test gaat een stap verder door de hyperlink midden in de lopende tekst te plaatsen in plaats van als los tekstblokje eronder.
Het effect daarvan is dat een advertentie meerdere aanklikbare ingangen krijgt binnen dezelfde tekstregel, wat de kans op een klik kan vergroten zonder dat de advertentie zelf groter of opvallender wordt.
Wat dit kan betekenen voor de doorklikratio
Meer klikbare tekst in dezelfde ruimte betekent doorgaans meer kans dat een gebruiker ergens op klikt. Bij zoekadvertenties is dat direct relevant, omdat de doorklikratio meeweegt in de advertentiekwaliteit en dus in de kosten per klik.
Voor adverteerders die veel budget in Google Ads steken, is dit een test om in de gaten te houden. Een hogere CTR kan op korte termijn gunstig lijken, maar verandert ook hoe gebruikers een advertentie lezen en waar hun aandacht naartoe gaat.
Hoe je je nu al kunt voorbereiden
De test is nog beperkt zichtbaar en niet iedereen kan hem op dit moment reproduceren. Toch is het slim om je advertentieteksten alvast tegen het licht te houden.
- Zorg dat je beschrijvingstekst uit zichzelf al duidelijke, relevante zoekwoorden bevat
- Vermijd vage of algemene formuleringen die niet aansluiten bij de zoekintentie van je doelgroep
- Controleer of je landingspagina consistent is met zowel de titel als de beschrijving van je advertentie
- Houd de aankondigingen van Google Ads in de gaten voor een eventuele bredere uitrol
Bron: Search Engine Roundtable