Google Ads rolt een nieuwe rapportage-instelling uit waarmee adverteerders kunnen zien hoeveel conversies van nieuwe klanten komen, zonder dat dit invloed heeft op de biedstrategie. De functie heet 'Report on new customers acquired' en voegt twee kolommen toe: 'New customers' en 'New customer value'. Daarmee komt er eindelijk een einde aan een workaround die veel adverteerders al jaren noodgedwongen toepassen.
Wat de nieuwe instelling precies doet
Met de update kun je in Google Ads direct meten welk deel van je omzet afkomstig is van klanten die nog niet eerder bij je kochten. Voorheen was dat alleen mogelijk via de instelling 'Bid higher for new customers', die zoals de naam al zegt wél ingreep in het biedproces.
De nieuwe optie doet dat niet. Je krijgt puur meetdata te zien, terwijl het slimme biedalgoritme ongemoeid blijft. Dat scheelt adverteerders een hoop rekenwerk en risico, want elke aanpassing aan biedinstellingen kan de prestaties van een campagne beïnvloeden.
Het bekende 0,01-trucje verdwijnt
Wie al langer met Google Ads werkt, kent de omweg waarschijnlijk wel. Om het onderscheid tussen nieuwe en bestaande klanten zichtbaar te maken, zetten adverteerders de biedwaarde voor nieuwe klanten op slechts 0,01. Technisch gezien werd de biedstrategie daarmee aangepast, maar in de praktijk was het effect verwaarloosbaar.
- Adverteerders activeerden 'Bid higher for new customers'
- De waarde werd ingesteld op 0,01 zodat het bod nauwelijks veranderde
- Zo verschenen alsnog de segmenten nieuwe versus bestaande klanten in de rapportage
- Wie geen tool als ProfitMetrics gebruikte, had eigenlijk geen andere optie
Met de nieuwe, zuivere meetinstelling is dat trucje straks overbodig. Google positioneert de functie expliciet als vervanger van de workaround.
Wie de wijziging als eerste opmerkte
De aanpassing werd gesignaleerd door Vasant Chaudhary en kreeg vervolgens bredere aandacht via een LinkedIn-post van marketeer Thomas Eccel. Hij omschreef de oude methode kernachtig: technisch veranderde het de biedstrategie, praktisch veranderde er niets.
Eccel benadrukte dat de nieuwe instelling puur voor meting is bedoeld en geen enkele impact heeft op het biedalgoritme. Volgens hem is dit precies waar veel accounts al jaren op wachtten.
Wat dit betekent voor jouw Google Ads-account
Voor accounts die nu nog met de 0,01-workaround werken, is dit het moment om over te stappen zodra de instelling breed beschikbaar is. Je haalt daarmee onnodige ruis uit je biedstrategie zonder rapportagegegevens te verliezen.
Voor accounts die tot nu toe helemaal geen inzicht hadden in nieuwe versus bestaande klanten, opent de update direct de deur naar gerichtere budgetbeslissingen, zonder dat daar een externe tool voor nodig is.
Bron: Search Engine Roundtable