Adverteerders kunnen voortaan zelfstandig Conversion Lift onderzoeken opzetten in Google Ads zonder hulp van een accountmanager. Google schrapt de verplichte tussenkomst van een vertegenwoordiger en geeft adverteerders directe controle over incrementele prestatiemetingen.
Deze verschuiving maakt geavanceerde validatie van advertentie-impact toegankelijk voor een bredere groep marketeers die dataverkeer zelf willen sturen.
Nieuwe drempels voor self-service experimenten
Om een Conversion Lift meting te starten hanteert Google duidelijke minimale criteria voor data en budget. Zonder voldoende volume kan het statistische model van het platform immers geen betrouwbare incrementele stijging berekenen.
PPC-specialist Hana Kobzová signaleerde de herziene documentatie als eerste op PPC News Feed. Google stelt nu expliciet de volgende randvoorwaarden:
- Minimaal 1.000 geobserveerde conversies binnen het account, waarbij conversies met aanvullende externe data niet meetellen.
- Een minimaal campagnebudget van 5.000 dollar voor de duur van het onderzoek.
- Ten minste één actieve conversieactie die compatibel is met de meetmethode van Conversion Lift.
- Campagnes mogen aan maximaal één studie tegelijk deelnemen, ongeacht of dit Brand Lift, Search Lift of Conversion Lift betreft.
Ondersteuning voor Search en Performance Max
De belangrijkste vernieuwing zit in de campagnetypes die direct via het dashboard beschikbaar zijn. Vooral de toevoeging van Search en Performance Max zonder bureau-escalatie lost een langdurige frustratie op bij mediabureaus.
Naast zoekcampagnes en Performance Max ondersteunt de tool ook Display, Video, Demand Gen en reguliere App-campagnes. Reizigersadvertenties en specifieke app-campagnes gericht op iOS vallen vooralsnog buiten de boot door trackingbeperkingen.
Wat dit betekent voor jouw campagnestrategie
Incrementele metingen tonen exact aan welke verkopen daadwerkelijk door jouw advertenties worden veroorzaakt en welke conversies sowieso hadden plaatsgevonden. Dit voorkomt dat je budget verspilt aan interacties die geen echte meerwaarde bieden.
Door de lagere drempel kun je hypotheses over automatische biedstrategieën sneller testen. Verwijder bestaande studies voordat je nieuwe experimenten activeert, zodat datavervuiling binnen jouw dashboards uitblijft.
Bron: Search Engine Roundtable