Google Ads breidt Performance Max uit met Local Customer Optimization, een functie die campagnes laat sturen op mensen die dicht bij een fysieke winkel wonen of werken. Tegelijk vereenvoudigt Google de manier waarop adverteerders hun Store Sales meten, zodat de link tussen online advertenties en offline aankopen zichtbaarder wordt.
Wat houdt Local Customer Optimization in?
De nieuwe instelling binnen Performance Max houdt rekening met de nabijheid van een gebruiker tot een fysieke winkellocatie. Campagnes kunnen daardoor automatisch meer gewicht geven aan advertentievertoningen bij mensen die in de buurt wonen, werken of zich regelmatig bevinden.
Voor retailers met meerdere vestigingen betekent dit een preciezere manier om budget te sturen naar de doelgroep die het meest waarschijnlijk daadwerkelijk naar binnen loopt, in plaats van alleen te optimaliseren op online kliks of conversies.
Store Sales-meting wordt toegankelijker
Naast de nieuwe targeting-optie verlaagt Google de drempel om Store Sales-meting in te stellen. Dit is de functionaliteit waarmee adverteerders offline transacties koppelen aan eerdere advertentievertoningen.
Tot nu toe vroeg deze opzet vaak extra technische stappen of afhankelijkheid van derde partijen. Door het proces te vereenvoudigen, wil Google meer retailers in staat stellen om zonder omwegen te zien welk deel van hun omzet in de winkel daadwerkelijk voortkomt uit digitale campagnes.
Wat betekent dit voor adverteerders?
De combinatie van gerichtere targeting en eenvoudigere meting sluit aan bij een bredere trend: adverteerders willen niet alleen weten hoeveel kliks of vertoningen een campagne oplevert, maar ook wat dat betekent voor de kassa.
- Campagnes kunnen gerichter inzetten op klanten die fysiek dichtbij zijn
- Minder technische obstakels bij het koppelen van offline verkoop aan advertenties
- Beter inzicht in werkelijke return on ad spend voor winkels met een fysieke locatie
- Directe aansluiting op bestaande Performance Max-campagnes, zonder nieuwe campagnestructuur
Voor marketeers die verantwoordelijk zijn voor lokale of regionale winkelketens is dit een aanleiding om hun huidige Performance Max-instellingen te herzien en Store Sales-meting alsnog te activeren als dat nog niet gebeurd is.
Bron: Search Engine Journal