Adverteerders die hun Google Ads-strategie nog vooral bouwen rond korte, generieke zoekwoorden, verliezen terrein. Nieuwe zoekterm-data tot en met augustus 2026 bevestigt dat zoekopdrachten van één of twee woorden fors inleveren op zowel vertoningen als conversies, terwijl langere, conversationele zoekopdrachten de nieuwe kern van het zoekverkeer vormen.
De opkomst van AI Mode en Gemini binnen Google Search lijkt daarbij een directe versneller te zijn van een trend die al langer zichtbaar was.
Korte zoekwoorden verliezen snel terrein
Een eerdere analyse van zoektermdata liet al een voorzichtige daling zien van het aandeel korte zoekopdrachten. Een jaar later blijkt die daling niet tijdelijk, maar juist versneld.
Tussen januari 2025 en augustus 2026 daalde het impressieaandeel van zoekopdrachten van 1 tot 2 woorden van 42% naar 24%, een verlies van 18 procentpunt. Zoekopdrachten van 3 tot 4 woorden namen die ruimte over en groeiden van 33% naar 48% impressieaandeel.
Conversies verschuiven richting de long tail
Het meest opvallende resultaat zit in de conversiedata. Waar zoekopdrachten van 1 tot 2 woorden bij de start van de meting nog goed waren voor 62% van alle conversies, is dat aandeel inmiddels teruggevallen tot 52%.
De winst ging vrijwel volledig naar langere zoekopdrachten:
- Zoekopdrachten van 3-4 woorden: van 20% naar 46% conversieaandeel
- Zoekopdrachten van 5-6 woorden: van 3% naar 9%, een verdrievoudiging
- Zoekopdrachten van 7 woorden of meer: van 1% naar 4%, een vervierdubbeling
Ook de conversieratio per categorie bevestigt het beeld: die stijgt elk kwartaal verder voor de langere zoekopdrachten, terwijl de conversieratio van de kortste zoekwoorden juist afneemt. Kopers met de hoogste koopintentie formuleren blijkbaar steeds specifiekere zoekopdrachten voordat ze daadwerkelijk overgaan tot aankoop.
Wat dit betekent voor jouw zoekwoordenstrategie
Wat een jaar geleden nog een voorzichtige aanbeveling was, is inmiddels een strategische noodzaak geworden. Adverteerders die al zijn overgestapt op long-tail en conversationele zoekwoorden plukken daar nu de vruchten van, terwijl wie afwacht steeds verder achterop raakt.
Concreet betekent dit dat je zoekwoordenonderzoek moet uitbreiden naar volledige vragen en specifieke gebruiksscenario's, in plaats van alleen kernwoorden. Advertentieteksten en landingspagina's die die specifieke taal van de gebruiker weerspiegelen, sluiten beter aan bij de intentie achter een lange zoekopdracht en presteren daardoor doorgaans beter op conversie.
Bron: Search Engine Land