Google Ads rolt wereldwijd twee nieuwe besturingselementen uit: kanaalprioritering en budgetallocatie. Adverteerders bepalen daarmee voor het eerst zelf welk kanaal binnen een campagne voorrang krijgt bij de automatische verdeling van het advertentiebudget, en hoeveel een kanaal met lage prioriteit maximaal mag uitgeven.
Google testte deze functies in augustus al in alpha en breidt de uitrol nu uit naar Search, Shopping, Performance Max en binnenkort Demand Gen.
Hoe kanaalprioritering de budgetverdeling stuurt
Met kanaalprioritering deel je de kanalen binnen een campagne in als 'hoge prioriteit' of 'lage prioriteit'. Google's systeem besteedt eerst het volledige budget aan de hoge-prioriteitskanalen binnen de ingestelde Target CPA of Target ROAS, en stuurt pas daarna het resterende budget naar kanalen met lage prioriteit.
Welke kanalen je kunt indelen, hangt af van het campagnetype. Bij Search-campagnes gaat het bijvoorbeeld om Google Search zelf, zoekpartners van Google en het Google Display Netwerk. De instelling werkt zowel op accountniveau als op campagneniveau, en is ook van toepassing op gedeelde budgetten.
Budgetallocatie zet een plafond op risicovolle kanalen
Voor kanalen met lage prioriteit kun je nu ook een percentage van je gemiddelde dagbudget instellen als bovengrens. Heb je een dagbudget van 1000 euro en zet je de allocatie op 5 procent, dan probeert Google de uitgave op dat kanaal onder de 50 euro per dag te houden.
Dat gebeurt op best-effort basis, niet gegarandeerd. De limiet reset elke dag opnieuw, en een dag met onder- of overbesteding wordt niet verrekend met de volgende dag.
Deze instelling is vooral relevant bij campagnes die niet beperkt worden door budget, zoals Target CPA of Target ROAS zonder harde budgetgrens. Kanaalprioritering alleen heeft daar namelijk doorgaans weinig effect, omdat er simpelweg geen budgetplafond is om te bereiken.
Let op de wijziging vanaf februari 2027
Google waarschuwt voor een concrete deadline. Vanaf februari 2027 verdwijnt voor Search-campagnes met het Google Display Netwerk ingeschakeld de huidige standaardverdeling van uitgaven, waardoor de besteding per kanaal kan verschuiven.
Wil je de huidige situatie behouden, zet het Display Netwerk dan op lage prioriteit met een budgetallocatie van 50 procent. Adverteerders die eerder zoekpartners of het Display Netwerk hadden uitgeschakeld, kunnen deze kanalen nu ook met meer vertrouwen weer aanzetten dankzij de ingebouwde spendlimiet.
Wat je nu kunt doen
De instellingen vind je terug in de accountinstellingen van Google Ads, onder de kaart 'Channel Prioritization'. Daar stel je per campagnetype de prioriteit en eventuele budgetallocatie in.
- Ga naar Accountinstellingen en open de kaart Channel Prioritization
- Kies het campagnetype: Search, Shopping, Demand Gen of Performance Max
- Wijs per kanaal hoge of lage prioriteit toe
- Stel voor lage-prioriteitskanalen optioneel een budgetpercentage in, met 0 procent als volledige uitsluiting
- Sla de instellingen op en controleer na enkele dagen de werkelijke besteding per kanaal
Bron: Search Engine Roundtable