Google Ads voegt nieuwe instellingen toe waarmee adverteerders zelf bepalen hoeveel budget naar welk campagnetype gaat. Met de functies voor kanaalprioritering en budgetverdeling krijg je controle over de verhouding tussen Search, Performance Max en andere campagnevormen binnen één account, in plaats van dat het systeem die verdeling grotendeels zelf regelt.
Wat verandert er precies in Google Ads
Tot nu toe bepaalde Google Ads voor een groot deel zelf hoe budget werd verdeeld tussen campagnetypes, vooral wanneer Performance Max meeliep naast reguliere Search-campagnes. Adverteerders klaagden al langer dat dit tot overlap leidde: dezelfde zoekopdracht of doelgroep kon via meerdere kanalen tegelijk worden bediend, terwijl budget daardoor minder gericht werd ingezet.
Met de nieuwe prioriteringsopties stel je per kanaal in welk gewicht het krijgt binnen het totale accountbudget. Zo kun je Search voorrang geven op momenten dat conversiewaarde daar hoger ligt, terwijl Performance Max pas budget krijgt zodra die prioriteit is ingevuld.
Waarom adverteerders hier al langer om vroegen
Performance Max functioneert grotendeels als black box: je ziet resultaten, maar niet altijd welk kanaal binnen de campagne die resultaten oplevert. Veel bureaus en in-house marketeers meldden dat budget soms wegvloeide naar kanalen die op papier goed scoorden, maar in de praktijk bestaande vraag kannibaliseerden in plaats van nieuwe omzet toevoegden.
Die onduidelijkheid zette de relatie tussen adverteerder en platform onder druk. Door nu expliciet te kunnen sturen op kanaalniveau, geeft Google een deel van die controle terug zonder de automatisering van Performance Max volledig los te laten.
Wat dit betekent voor jouw campagnestructuur
De aanpassing raakt vooral accounts waarin Search en Performance Max naast elkaar draaien op overlappende zoektermen of productfeeds. Voor kleinere accounts met één dominant campagnetype verandert er in de praktijk weinig, maar voor e-commercebedrijven met een bredere mix kan dit direct effect hebben op kosten per conversie.
Houd bij het instellen van prioriteiten rekening met:
- de rol die elk kanaal al speelt in je funnel, zodat je prioriteit geeft op basis van bewezen resultaten en niet op aannames
- seizoensgebonden pieken, waarbij een vast prioriteitsschema juist averechts kan werken
- de rapportagestructuur in je account, zodat je effecten van de nieuwe instelling ook daadwerkelijk kunt meten
Hoe je je hierop voorbereidt
Test de nieuwe instellingen eerst op een deel van je budget voordat je ze accountbreed uitrolt. Omdat kanaalprioritering direct ingrijpt op hoe het biedsysteem budget verdeelt, kan een verkeerde instelling op korte termijn tot minder conversies leiden, ook als de onderliggende campagnes zelf niet veranderen.
Leg vooraf vast wat je wilt bereiken met de verdeling, bijvoorbeeld een hogere marge op Search of juist meer bereik via Performance Max, en vergelijk de resultaten over een periode van minimaal twee tot drie weken. Alleen dan onderscheid je echte verschuivingen van normale schommelingen in veilingdynamiek.
Bron: Search Engine Journal