Google Ads test een nieuwe weergave van sitelinks waarbij die standaard ingeklapt blijven. In plaats van meteen alle extra links te tonen, zie je alleen een cijfer dat aangeeft hoeveel sitelinks er nog verborgen zitten. Pas na een klik vouwen ze allemaal open.
De test werd als eerste opgemerkt door marketeer Arpan Banerjee, die er een bericht over plaatste op LinkedIn. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable kon de weergave vervolgens zelf reproduceren en deelde eigen screenshots ter bevestiging.
Hoe de nieuwe sitelinks eruitzien
In de standaardweergave toont de advertentie slechts een beperkt aantal sitelinks, aangevuld met een klein cijfer dat het totaal aantal beschikbare links weergeeft. Klik je op dat cijfer, dan klapt het volledige overzicht open en verschijnen alle sitelinks alsnog onder elkaar.
Het idee lijkt te zijn dat de advertentie in eerste instantie compacter oogt, terwijl gebruikers die meer opties willen zelf kunnen kiezen om door te klikken. Dat scheelt ruimte op de resultatenpagina zonder dat de extra links helemaal verdwijnen.
Niet de eerste test met uitklapbare sitelinks
Google experimenteert al jaren met verschillende varianten van sitelinks die uit- en inklappen. Search Engine Roundtable somt in het artikel meteen een aantal eerdere voorbeelden op die de afgelopen tijd zijn gesignaleerd.
- Sitelinks die volledig uitklappen op de desktopresultaten
- Nieuwe mobiele sitelinks die zowel uit- als inklappen
- Uitklapbare sitelinks specifiek getest op mobiel
- Sitelinks met korte tekstsnippets als extra toelichting
- Een variant met een pijltje omlaag om meer links te tonen
De huidige test met een cijferindicator is dus eerder een nieuwe stijloefening binnen een al langer lopend experiment dan een compleet nieuw concept.
Wat dit betekent voor adverteerders
Voor wie Google Ads inzet, verandert er voorlopig niets aan de manier waarop je sitelinks instelt of beheert. Google bepaalt zelf, op basis van de test, welke indeling een gebruiker te zien krijgt.
Toch is het de moeite waard om dit soort testen te volgen. Als een compactere sitelinks-weergave breed wordt uitgerold, kan dat de klikverhouding tussen je hoofdadvertentie en de extra links beïnvloeden, zeker als gebruikers de moeite van het uitklappen niet altijd nemen.
Bron: Search Engine Roundtable