Google heeft een nieuw hulpdocument gepubliceerd over commerce audience sharing, een functie in Google Ads waarmee retailers en marktplaatsen hun eigen klantdata delen met de merken die via hun platform verkopen. Het doel is simpel: betere campagnes voor adverteerders, meer verkeer voor de retailer, zonder dat de controle over de data verloren gaat.
Wat houdt commerce audience sharing in
Volgens Google gaat het om het delen van first-party datasegmenten tussen commerce-partners, zoals retailers of marktplaatsen, en hun advertentiepartners, zoals merken of individuele verkopers. Die laatste groep krijgt daarmee toegang tot klantsegmenten die ze zelf nooit zouden kunnen opbouwen.
Belangrijk detail: campagnes die gebruikmaken van een gedeelde audience mogen verkeer alleen terugsturen naar de website van de commerce-partner zelf. Een merk kan de data dus niet inzetten om bezoekers naar de eigen webshop te trekken.
Voordelen voor beide partijen
Google noemt in het document expliciet de waarde voor beide kanten van de samenwerking. Commerce-partners houden zelf de regie over wat ze delen, terwijl advertentiepartners profiteren van extra bereik.
- Commerce-partners kunnen segmenten veilig delen om de campagneprestaties van partners te verbeteren en zo meer verkeer naar hun eigen site te trekken
- Advertentiepartners krijgen toegang tot waardevolle klantdata die ze kunnen combineren met hun eigen first-party segmenten
- Beide partijen bouwen op die manier een duurzamere, data-gedreven samenwerking op binnen het Google Ads-ecosysteem
Voor wie is dit relevant
Google geeft aan dat deze functie vooral bedoeld is voor twee scenario's. Ten eerste commerce-partners die audiences willen delen met campagnes die zij namens hun advertentiepartners beheren.
Ten tweede situaties waarin commerce-partners audiences willen delen met advertentiepartners die zelfstandig, in een self-service opzet, hun eigen campagnes draaien binnen Google Ads. In beide gevallen blijft de commerce-partner verantwoordelijk voor de beveiligde en gecontroleerde toegang tot de data.
Wat dit betekent voor adverteerders
Voor merken die via marktplaatsen of grote retailers verkopen, opent dit een extra kanaal om gerichter te adverteren zonder zelf uitgebreide first-party data te hoeven verzamelen. Voor retailers en marktplaatsen is het een manier om partnerrelaties te verstevigen en tegelijk extra verkeer naar de eigen site te genereren, iets wat in een tijd van steeds strengere privacyregels rond dataverzameling zeker de moeite waard is.
Bron: Search Engine Roundtable