Google Ads voert op 17 augustus een aanpassing door in de manier waarop automatische biedstrategieën omgaan met campagnes die vastlopen op hun budget. Ginny Marvin, de Google Ads Liaison, legt in een video van vijf minuten uit wat er precies verandert, wat je kunt verwachten en welke stappen je nu al kunt zetten.
Wat verandert er precies en waarom
Campagnes die door hun budget worden beperkt en tegelijkertijd hun CPA- of ROAS-doel ruimschoots halen, gaan zich vanaf 17 augustus strikter aanpassen aan dat ingestelde doel. Het systeem stuurt dan net zo hard op je CPA- of ROAS-target als bij campagnes zonder budgetbeperking nu al gebeurt.
Die aanpassing geldt ook bij het wijzigen van een budget. Veel adverteerders zagen tot nu toe prestaties schommelen zodra ze een budget verhoogden of verlaagden, omdat de campagne zich dan herijkte op een ander doel.
Wat betekent dit voor je resultaten
Marvin belooft stabielere en voorspelbaardere prestaties bij budgetwijzigingen. Zet je het target van een budgetbeperkte campagne op het niveau van de huidige gemiddelde prestaties, dan blijft het conversievolume of de conversiewaarde naar verwachting nagenoeg gelijk.
Onderneem je niets, dan gaat het systeem na een korte herijkingsperiode actief op zoek naar conversies tegen het ingestelde gemiddelde target. Dat kan betekenen dat je account in andere veilingen terechtkomt dan voorheen, simpelweg omdat een hogere ROAS of een lagere CPA andere klikken vereist.
Bij campagnes zonder budgetbeperking was het target altijd al je belangrijkste stuurmiddel voor uitgaven en efficiëntie. Die rol krijgt het target nu ook in budgetbeperkte campagnes.
Welke acties moet je nu nemen
Google adviseert adverteerders om vóór 17 augustus in actie te komen, zeker bij campagnes waar het ingestelde target duidelijk afwijkt van de werkelijke CPA of ROAS.
- Controleer welke campagnes worden beperkt door budget en vergelijk het ingestelde target met de daadwerkelijke CPA of ROAS.
- Bepaal of het target nog aansluit bij je actuele bedrijfsdoelen en pas het zo nodig aan.
- Gebruik de meldingen en de nieuwe tool die Google in accounts uitrolt om deze campagnes snel te herkennen.
- Houd bij de evaluatie rekening met de volledige conversiecyclus, niet alleen met de cijfers van de afgelopen dagen.
Onrust in de ppc-sector
De aankondiging van deze biedwijziging zorgt al langer voor discussie onder ppc-specialisten. Veel van hen vrezen dat de update meer invloed heeft op accountprestaties dan Google tot nu toe heeft toegelicht.
De video van Marvin is bedoeld om die zorgen weg te nemen, maar beantwoordt niet alle vragen die in de sector leven. Vooral de impact op historische data en rapportages na 17 augustus blijft voor veel bureaus een open vraag.
Bron: Search Engine Roundtable