Google Ads scant sinds kort zelf de landingspagina's van adverteerders op actieve kortingsacties, zoals '20% korting' of 'koop één, krijg er één gratis', en voegt die vervolgens automatisch toe aan Search- en Performance Max-campagnes. Dat gebeurt zonder tussenkomst van de adverteerder, tenzij er al een handmatige promotie actief is of de campagne niet aan de voorwaarden voldoet.
Google beschreef de functie in een nieuwe hulppagina, ontdekt door Hana Kobzová via PPC News Feed. Zij noemde het 'een nieuwe automatische asset op accountniveau'.
Hoe werkt automated promotions?
Het systeem leest promotionele teksten rechtstreeks van je websitepagina's en koppelt die aan advertenties die al zichtbaar zijn voor mensen die naar jouw producten zoeken. Google geeft als voorbeeld een landingspagina met de tekst '20% korting op zwarte truien'.
Zodra het systeem die informatie herkent, verschijnt de korting automatisch in de zoekresultaten bij advertenties die aan de voorwaarden voldoen. De adverteerder hoeft daar zelf niets voor te configureren.
Voor welke campagnes geldt deze functie?
Niet elke advertentie komt in aanmerking voor de automatische koppeling. Google noemt drie voorwaarden waaraan een campagne moet voldoen.
- Actieve Search- of Performance Max-campagnes met een gekoppeld locatie-asset, inclusief Local Ad-campagnes.
- Geen lopende handmatige promotie op diezelfde campagne.
- Naleving van de standaard advertentiebeleidsregels van Google Ads.
Zodra een campagne aan al deze punten voldoet, kan Google de gevonden promotie zonder verdere goedkeuring tonen.
Wat betekent dit voor jouw controle over advertenties?
Deze functie verschilt van de eerdere automatische promoties in Google Merchant Center, die werkten op basis van productfeeds. Automated promotions in Google Ads leest in plaats daarvan de tekst van je website zelf.
Dat maakt het systeem gevoelig voor verouderde of onduidelijke teksten op je landingspagina's. Google adviseert daarom om promotionele informatie op je website actueel te houden, of zelf een handmatige promotie te uploaden als je exacte controle wilt over wat er in je advertenties verschijnt.
Voor adverteerders die veel waarde hechten aan consistente boodschappen in hun campagnes is dit een moment om de eigen website-teksten nog eens kritisch te bekijken, want die bepalen nu direct wat potentiële klanten in de zoekresultaten te zien krijgen.
Bron: Search Engine Roundtable