Google heeft versie 25.2 van de Google Ads API uitgebracht. Het is een kleinere tussentijdse release, maar wel eentje met functies die direct invloed hebben op hoe je campagnes beheert en optimaliseert: nieuwe benchmarkdata, automatisch gegenereerde Performance Max-concepten en aanbevelingen voor bodaanpassingen.
Wat is er nieuw in versie 25.2
De belangrijkste toevoeging is een percentielmetriek voor concurrentiebenchmarks. Daarmee zie je hoe jouw account presteert ten opzichte van vergelijkbare adverteerders binnen dezelfde branche, in plaats van alleen een los gemiddelde.
Daarnaast kun je nu automatisch een Performance Max-concept laten genereren op basis van een bestaande Smart Campaign. Dat maakt de overstap naar dat campagnetype minder arbeidsintensief. Ook zijn er nieuwe URL-instellingen per assetgroep toegevoegd en levert de API aanbevelingen voor bodaanpassingen binnen Zoekcampagnes.
- Percentielmetrics voor concurrentiebenchmarks
- Automatisch Performance Max-concepten genereren vanuit Smart Campaigns
- Nieuwe URL-opties per assetgroep
- Aanbevelingen voor bodaanpassingen in Zoekcampagnes
Waarom dit relevant is als je met de API werkt
Bouw je tools, scripts of dashboards op de Google Ads API, dan moet je je clientbibliotheken en eigen code bijwerken om gebruik te kunnen maken van de nieuwe mogelijkheden. Google meldt dat alle geactualiseerde bibliotheken en codevoorbeelden al beschikbaar zijn.
Voor bureaus en in-house marketingteams is vooral de Performance Max-conceptfunctie interessant. Veel adverteerders wilden die overstap al langer programmatisch kunnen sturen in plaats van campagne voor campagne handmatig te migreren.
Het releasetempo van de Google Ads API
Google brengt deze API in een strak, hoogfrequent ritme uit. Versie 25.1 verscheen in augustus, 25.0 in juli en 24.2 in juni, telkens afgewisseld met kleinere puntreleases zoals nu 25.2.
Wie structureel op deze API bouwt, doet er goed aan onderhoud in te plannen als terugkerende taak. Elke paar maanden verschijnt er een nieuwe versie, en oudere versies worden na verloop van tijd uitgefaseerd.
Vergeet de oude AdWords API niet
Los van deze release wijst Google er in dezelfde aankondiging nogmaals op dat de klassieke AdWords API allang niet meer werkt. Die voorloper van de huidige API is definitief uitgefaseerd.
Heb je ergens nog legacy-scripts draaien op die oude interface, dan lopen die vast. De Google Ads API is al geruime tijd de enige weg vooruit voor wie programmatisch met Google-campagnes werkt.
Bron: Search Engine Roundtable