Google Ads heeft stilletjes een nieuwe schakelaar genaamd 'Sourced videos' uitgerold binnen de componentoptimalisatie van Performance Max en zet deze standaard aan. Met behulp van Google AI crawlt het advertentieplatform automatisch jouw gekoppelde kanalen en landingspagina's om video's te verzamelen en in te zetten.
Voor marketeers betekent dit dat campagnes zonder waarschuwing vooraf videomateriaal kunnen vertonen dat niet specifiek voor advertentiedoeleinden is geproduceerd. Een directe controle van je campagne-instellingen is daarom noodzakelijk.
Wat de instelling voor gecrawlde video's precies inhoudt
De nieuwe schakelaar onder asset-optimalisatie geeft Google AI toestemming om zelfstandig video's te verzamelen uit goedgekeurde mediabronnen. In plaats van handmatig uploaden en bijsnijden, gebruikt het systeem crawlingtechnologie om bestaande content over je hele portfolio te benutten.
Google selecteert videocontent op basis van relevantie voor de campagnedoelen, prestatiepotentieel en technische specificaties zoals de juiste beeldverhoudingen. Per assetgroep kan het algoritme tot maximaal tien gecrawlde video's automatisch toevoegen aan je advertentiemix.
Deze geautomatiseerde bestanden draaien zij aan zij met je handmatig geüploade videomateriaal en de door Google zelf gegenereerde animaties. Het doel van Google is om advertentieruimte op videoplatforms optimaal te vullen zonder dat adverteerders handmatig nieuw materiaal hoeven aan te leveren.
Waarom de standaardactivering risico's met zich meebrengt
De grootste impact voor adverteerders zit in de automatische activatie van de functionaliteit. Zowel mediaspecialist Reva Minkoff als SEA-expert Hana Kobzová ontdekten dat de schakelaar standaard op 'Aan' staat bij nieuwe campagnes en recent ook stilzwijgend is geactiveerd op geselecteerde bestaande accounts.
In de officiële documentatie meldt Google letterlijk: 'Sourced videos are enabled by default for all new campaigns. If you notice this setting active on accounts where it wasn't manually enabled, it may have been activated automatically on some existing campaigns as part of a recent platform update.'
Wanneer een algoritme zelfstandig beslist welke videocontent relevant is, ontstaat er een risico voor merkconsistentie en compliance. Oude productdemonstraties, informele vlogs of organische instructievideo's kunnen plotseling worden omgezet in betaalde advertentie-uitingen zonder dat je creative team hiervan op de hoogte is.
Welke bronnen Google AI doorzoekt en beheert
Google AI doorzoekt uitsluitend kanalen die expliciet binnen je advertentie-account of merkomgeving zijn goedgekeurd. Het systeem zoekt niet willekeurig op het openbare internet, maar blijft binnen vooraf gedefinieerde kaders.
Het algoritme put videomateriaal uit drie primaire bronnen:
- Je gekoppelde officiële YouTube-kanalen
- De specifieke landingspagina's die zijn gekoppeld aan de actieve campagne
- Gekoppelde sociale-mediaplatforms die aan je advertentieprofiel zijn toegewezen
Google ververst deze video's op periodieke basis om advertentiemoeheid bij doelgroepen tegen te gaan. Zodra je een video verwijdert van het bronkanaal, zoals je YouTube-kanaal, haalt Google Ads het bestand eveneens direct uit de actieve campagnes.
Praktische stappen om controle over je campagnes te behouden
Adverteerders moeten direct actie ondernemen om ongewenste vertoningen van irrelevante content te voorkomen. Open je lopende Performance Max-campagnes, navigeer naar de campagne-instellingen en open het menu voor asset-optimalisatie.
Controleer of de schakelaar 'Sourced videos' actief is en weeg af of de content op je landingspagina's en YouTube-kanaal geschikt is voor directe promotie. Schakel de toggle resoluut uit wanneer je werkt met strikte merkrichtlijnen, juridische goedkeuringstrajecten of seizoensgebonden acties.
Kies je er wel voor om de functie ingeschakeld te laten, auditeer dan grondig alle video's die aanwezig zijn op je landingspagina's en gekoppelde kanalen. Zorg dat verouderde video's offline worden gehaald, zodat Google AI enkel kwalitatieve en actuele bronnen kan benutten.
De verschuiving naar een autonoom advertentiesysteem
Deze ontwikkeling onderstreept hoe Google Ads gestaag toewerkt naar een volledig autonoom campagnemodel. Eerder introduceerde het techconcern al soortgelijke geautomatiseerde opties, zoals het automatisch scrapen en toepassen van afbeeldingen vanaf landingspagina's.
Voor marketeers verschuift de dagelijkse praktijk van hands-on campagnebeheer naar strategisch bronbeheer. Wie het advertentie-algoritme vrij spel geeft zonder de onderliggende mediabronnen te bewaken, verliest het stuur over de merkperceptie.
Bron: Search Engine Roundtable