BLUF: uit Fiverr's jaarlijkse feestdagenonderzoek onder zoekmachine-freelancers blijkt dat meer respondenten een stijgende vraag zien naar GEO-opdrachten (Generative Engine Optimization) dan naar opdrachten gericht op klassieke Google-rankings. Toch verwacht de meerderheid van diezelfde freelancers dat traditionele SEO op de langere termijn de belangrijkste discipline blijft.
Wat GEO precies inhoudt
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van content zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Google's AI Overviews die content citeren of samenvatten in hun antwoorden. Waar klassieke SEO draait om een hoge positie in de traditionele zoekresultaten, draait GEO om zichtbaarheid binnen een AI-gegenereerd antwoord.
Die verschuiving verklaart waarom opdrachtgevers op platforms als Fiverr steeds vaker naar GEO-specialisten zoeken. Merken willen niet alleen bovenaan Google staan, ze willen ook genoemd worden wanneer iemand een vraag stelt aan een AI-chatbot in plaats van aan een zoekmachine.
Dat is geen nichewens meer. Steeds meer gebruikers starten hun zoektocht rechtstreeks in een AI-assistent, wat direct te merken is aan het verkeer dat bedrijven vanuit klassieke zoekresultaten binnenkrijgen.
Wat het Fiverr-onderzoek laat zien
Fiverr peilt elk jaar rond de feestdagen onder freelancers in zoekmarketing welke diensten aan populariteit winnen. Uit de laatste editie blijkt dat een groter deel van de ondervraagde freelancers een toename meldt in aanvragen voor GEO-gerelateerd werk dan in aanvragen voor werk gericht op Google-rankings.
Dat betekent niet dat SEO terrein verliest in absolute zin. Het gaat vooral om de richting van de vraag: meer freelancers zien groei bij GEO-opdrachten dan bij klassieke SEO-opdrachten, terwijl de totale vraag naar zoekmachine-freelancers op het platform al langer stijgt.
Fiverr publiceerde geen exacte percentages bij de aankondiging van de resultaten. De kernboodschap is niettemin duidelijk: de vraagcurve buigt richting GEO, ook al ligt het volume van SEO-opdrachten nog altijd hoger.
SEO blijft voor de meeste freelancers de basis
Ondanks de opmars van GEO verwacht een meerderheid van de ondervraagde freelancers dat SEO op de lange termijn de dominante discipline blijft. Dat is geen verrassing: het grootste deel van het online verkeer verloopt nog altijd via traditionele zoekresultaten.
De technische fundamenten van SEO, zoals laadsnelheid, sitestructuur en autoriteit, vormen bovendien ook de basis voor zichtbaarheid in AI-antwoorden. Een pagina die technisch zwak is, wordt zelden geciteerd door een AI-systeem, hoe goed de tekst ook geschreven is.
Freelancers positioneren GEO daarom eerder als aanvulling dan als vervanging. Wie al goed scoort op klassieke rankingfactoren, staat doorgaans ook sterker in AI-gegenereerde overzichten.
Praktische gevolgen voor freelancers en opdrachtgevers
Voor freelancers op platforms zoals Fiverr betekent dit dat een combinatie van vaardigheden loont. Klanten zoeken steeds vaker naar een breder profiel in plaats van een pure SEO-specialist.
- Kennis van structured data en entiteiten, essentieel voor AI-systemen om content correct te interpreteren
- Ervaring met het schrijven van bronvriendelijke, citeerbare content
- Begrip van klassieke rankingfactoren zoals laadsnelheid, linkprofiel en contentkwaliteit
- Vaardigheid om resultaten te meten, ook al is het meten van AI-verwijzingen minder volwassen dan klassieke Google Analytics-data
Voor bedrijven die freelancers inhuren is de les vergelijkbaar. Wie nu alleen op GEO inzet zonder de SEO-basis op orde te hebben, bouwt op drijfzand.
Wat dit betekent voor de Nederlandse en Belgische markt
Nederlandse en Belgische bedrijven lopen doorgaans iets achter op de Amerikaanse markt als het gaat om AI-zoekgedrag, maar de trend zet ook hier door. Steeds meer marketingbureaus in de Lage Landen voegen GEO-diensten toe aan hun aanbod naast bestaande SEO-trajecten.
Voor freelancers en bureaus die zich richten op de Nederlandstalige markt is het verstandig om nu al te experimenteren met GEO-technieken, zonder de basis van technische en contentgedreven SEO los te laten. Wie wacht tot de vraag volledig is verschoven, loopt straks achter de feiten aan.
Bron: Search Engine Journal