Adverteren op Facebook werd in 2026 goedkoper en effectiever tegelijk. Nieuwe benchmarkcijfers van WordStream by LocaliQ, gebaseerd op bijna 1.800 campagnes, laten zien dat de klikprijs voor verkeercampagnes met 14,29 procent daalde terwijl de klikfrequentie juist steeg. Voor leadcampagnes bleven de kosten per lead nagenoeg gelijk, ondanks goedkopere klikken.
Klikken worden goedkoper, engagement stijgt
Bij campagnes gericht op websiteverkeer steeg de gemiddelde click-through rate naar 1,93 procent, een stijging van 12,87 procent ten opzichte van vorig jaar. De gemiddelde kosten per klik daalden naar 0,60 dollar, 14,29 procent lager dan in 2025.
Slechts twee branches zagen de klikprijs stijgen: Shopping, Collectibles and Gifts (+73,53 procent) en Sports and Recreation (+43,90 procent). Vastgoedadverteerders profiteerden het meest van lagere kosten, met een daling van 39,56 procent.
Restaurants en horeca volgden met -37,50 procent, en de industriële en zakelijke sector met -37,21 procent.
Leadcampagnes houden kosten stabiel
Ook voor leadgeneratie viel het beeld overwegend positief uit. De CTR steeg naar 2,70 procent, een plus van 4,25 procent, terwijl de kosten per klik daalden naar 1,80 dollar.
De conversieratio kwam uit op 8,54 procent. De kosten per lead bleven met 27,39 dollar vrijwel gelijk aan vorig jaar, een daling van slechts 0,98 procent.
Automotive-verkoop zag de grootste daling in klikprijs, met 44,17 procent, gevolgd door tandartspraktijken (-41,72 procent) en de fitnessbranche (-30,30 procent). Alleen onderwijs (+4,24 procent) en sport en recreatie (+0,93 procent) werden duurder.
Kosten per lead verschillen sterk per branche
Ondanks de gunstige gemiddelden lopen de kosten per lead flink uiteen tussen sectoren.
- Laagste kosten per lead: Career and Employment (12,30 dollar), Real Estate (13,74 dollar), Arts and Entertainment (14,59 dollar)
- Hoogste kosten per lead: Dentists and Dental Services (61,56 dollar), Beauty and Personal Care (50,91 dollar), Home and Home Improvement (42,95 dollar)
Wie in een dure branche adverteert, doet er dus goed aan de eigen cijfers te vergelijken met het sectorgemiddelde in plaats van met het algemene gemiddelde.
Facebook wordt relatief goedkoper dan Google Ads
WordStream wijst erop dat de gemiddelde kosten per klik bij Google Ads inmiddels meer dan twee keer zo hoog liggen als bij Meta. Google Search trekt daarentegen doorgaans gebruikers aan met een sterkere koopintentie, wat de hogere prijs deels verklaart.
Volgens WordStream dragen verbeteringen in de biedstrategieën en campagneoptimalisatie van Meta bij aan de sterkere conversies tegen lagere kosten. Voor adverteerders die budget verdelen tussen paid search en paid social betekent dit dat Facebook in 2026 relatief meer waarde biedt per bestede euro.
Bron: Search Engine Land