Google AI Overviews leveren website-eigenaren een doorklikratio op van gemiddeld 0,9 procent. Wie besluit zijn website uit te sluiten van deze generatieve overzichten verliest echter direct ook klikken uit de traditionele organische zoekresultaten.
SEO-specialist Cyrus Shepard voerde onlangs een praktijktest uit met de officiële opt-out instellingen van Google. Hij blokkeerde zijn eigen website voor vertoning in Google AI Overviews en AI Mode om het daadwerkelijke effect op verkeer en vertoningen exact te meten.
Een doorklikratio van 0,9 procent voor AI-vertoningen
AI-vertoningen binnen Google Search genereren een geschatte doorklikratio van 0,9 procent. Shepard berekende dit cijfer door de totale impressies en klikdata voor, tijdens en na de blokkadeperiode met elkaar te vergelijken.
Tijdens het experiment bleven AI Overviews gewoon zichtbaar op de zoekresultatenpagina voor relevante zoekopdrachten, maar werd zijn domein niet langer als bron getoond. Zodra hij de generatieve weergave uitschakelde, daalden de AI-impressies direct naar nul.
In de geteste casus vertegenwoordigden de AI-vertoningen vooraf ongeveer 8 procent van het totale aantal impressies van de website. Een doorklikratio van bijna één procent klinkt wellicht laag, maar valt aanzienlijk gunstiger uit dan veel doemscenario's binnen de markt eerder voorspelden.
Het halo-effect op de traditionele zoekpagina
De meest opvallende conclusie uit de test is dat ook het aantal reguliere organische klikken direct daalde nadat AI Overviews waren gedeactiveerd. Het weren van jouw content uit generatieve zoekfuncties heeft daardoor direct een nadelig effect op jouw overige organische posities.
Shepard verklaart dit fenomeen aan de hand van een specifiek halo-effect op de zoekresultatenpagina. Hoe vaker een merk zichtbaar is op verschillende posities binnen één scherm, hoe eerder een zoeker geneigd is om door te klikken.
"Het verkrijgen van een AI-citaat of vermelding kan hogere kliks opleveren op elke willekeurige plek op de zoekresultatenpagina, zelfs op gewone organische resultaten verderop," aldus Shepard.
Onderzoeker Greg Sterling van Near Media bevestigt dit mechanisme op basis van eigen marktonderzoek. Volgens Sterling zorgen AI Overviews voor een meetbare stijging in merkbekendheid die zich later vertaalt in gerichte zoekacties en hogere doorklikratio's.
Gevolgen voor individuele pagina's en rankings
Op siteniveau leek de gemiddelde positie tijdens het experiment licht toe te nemen door nieuwe publicaties en merkzoekopdrachten. Kijken we echter naar specifieke pagina's die sterk leunden op AI-zichtbaarheid, dan ontstond een ander patroon.
Individuele URL's lieten tijdens de blokkade een duidelijke dip in vertoningen en posities zien. Zodra Shepard de AI-functionaliteit weer activeerde, herstelden deze pagina's zich vrijwel direct naar hun oorspronkelijke niveau.
Het onderzoek levert concrete inzichten op voor wie overweegt AI-vertoningen te blokkeren:
- Het uitschakelen van AI-functies verlaagt het totale aantal zoekimpressies van jouw domein met circa 8 procent.
- Reguliere organische posities profiteren aantoonbaar van gelijktijdige merkvermeldingen in de AI-samenvatting.
- Een opt-out via protocollen zoals nosnippet brengt aanzienlijke risico's met zich mee voor jouw totale organische klikvolume.
- Zoekers beschouwen een vermelding bovenaan als een autoriteitssignaal voordat zij verder naar beneden scrollen.
Strategische gevolgen voor jouw SEO-aanpak
Veel websitebeheerders overwegen uit protest tegen scraping om hun content af te schermen voor AI-overzichten van zoekmachines. De data van Shepard toont aan dat een dergelijke defensieve strategie jouw organische verkeersstroom juist schade toebrengt.
Wanneer jouw concurrenten wel zichtbaar blijven in de AI-samenvattingen, claimen zij niet alleen die 0,9 procent directe doorkliks. Zij domineren tevens de visuele ruimte van de zoeker, wat ten koste gaat van jouw klassieke blauwe links onderaan de pagina.
Zorg er daarom voor dat jouw artikelen feitelijk en helder gestructureerd blijven, zodat Google jouw domein eenvoudig kan verwerken als bron. Zichtbaarheid in het AI-overzicht werkt immers als een effectieve hefboom voor al jouw zoekverkeer.
Bron: Search Engine Roundtable