De Britse mededingingsautoriteit CMA wil Google verplichten om gebruikers van Android en Chrome in het Verenigd Koninkrijk een echt keuzescherm voor te leggen bij het instellen van hun standaard zoekdienst, inclusief AI-assistenten als alternatief. Het voorstel moet voorkomen dat Google Search de facto de standaard blijft door pure gewoonte in plaats van een bewuste keuze. Een definitief besluit volgt uiterlijk 9 oktober 2026.
Voor uitgevers, marketeers en SEO-specialisten is dit meer dan een juridische voetnoot. Als het voorstel doorgaat, verandert de manier waarop miljoenen Britse gebruikers hun eerste zoekopdracht doen, en dat raakt direct de verdeling van zoekverkeer tussen Google, concurrerende zoekmachines en AI-platformen.
Wat houdt het voorstel van de CMA concreet in
De CMA baseert het voorstel op haar bevoegdheden onder de nieuwe Britse mededingingswet voor digitale markten, waarmee grote techbedrijven met aanmerkelijke marktmacht gerichte verplichtingen kunnen krijgen. Google zou verplicht worden om:
- Bij het eerste gebruik van een Android-toestel of het openen van Chrome een keuzescherm te tonen met verschillende zoekdiensten.
- Gebruikers daarna elk jaar opnieuw te vragen welke standaardaanbieder ze willen gebruiken.
- Ervoor te zorgen dat deelnemende diensten content van uitgevers eerlijk attribueren, zodat de herkomst van zoekresultaten duidelijk blijft.
Dat laatste punt is opvallend, want het koppelt keuzevrijheid direct aan het belang van uitgevers, iets waar met name nieuwsmedia al jaren over klagen bij zowel klassieke zoekmachines als bij AI-samenvattingen.
AI-assistenten krijgen een plaats naast traditionele zoekmachines
Waar eerdere keuzeschermen zich vooral richtten op zoekmachines zoals Bing of DuckDuckGo, trekt de CMA de definitie nu bewust breder. AI-assistenten kunnen worden opgenomen zodra ze aan technische en veiligheidseisen voldoen.
CMA-topvrouw Sarah Cardell noemt dat expliciet een reactie op hoe mensen tegenwoordig informatie zoeken. Ze stelt dat steeds meer gebruikers een AI-assistent inzetten als vervangend zoekkanaal, terwijl die optie tot nu toe ontbrak op de keuzeschermen van Google. Volgens Cardell gaat het voorstel over het toekomstbestendig maken van de keuzevrijheid van Britse gebruikers, juist omdat er voortdurend nieuwe zoekdiensten bijkomen.
Gevolgen voor zoekverkeer, SEO en concurrentie
Een verplicht en jaarlijks terugkerend keuzescherm kan op termijn een deel van het zoekverkeer wegtrekken bij Google, iets wat weinig andere maatregelen tot nu toe voor elkaar hebben gekregen. Voor SEO-specialisten en contentmakers betekent dit dat een groeiend aandeel bezoekers via alternatieve kanalen kan binnenkomen, van Bing tot AI-chatbots met zoekfunctionaliteit.
Tegelijk verkleint de eis rond bronvermelding het risico dat content van uitgevers wordt gebruikt zonder duidelijke verwijzing terug naar de bron, een probleem dat met de opkomst van AI-overzichten en chatbots alleen maar groter is geworden.
Wat volgt er nu
Het voorstel ligt momenteel ter consultatie en de CMA neemt uiterlijk op 9 oktober 2026 een definitief besluit. Wordt het aangenomen, dan geldt de verplichting alleen voor gebruikers in het Verenigd Koninkrijk, maar gezien eerdere precedenten rond keuzeschermen in de Europese Unie is de kans reëel dat andere toezichthouders de maatregel nauwlettend volgen.
Bron: Search Engine Roundtable