De plotselinge daling in websiteverkeer vanuit ChatGPT die marketeers wereldwijd zien, is het gevolg van een technisch trackingprobleem en geen afname in daadwerkelijke gebruikers. Analisten constateren dat links vanuit de interface steeds vaker openen zonder de benodigde parameters, waardoor analyseprogramma's het verkeer toewijzen aan direct verkeer.
Wie de afgelopen weken naar de websitestatistieken keek, zag mogelijk een scherpe knik in het aantal sessies met ChatGPT als bron. Deze data schetst echter een vertekend beeld van de realiteit.
Ontbrekende tracking tags vertekenen de data
Data-analisten ontdekten dat ChatGPT externe links regelmatig laadt zonder de gebruikelijke verwijzende metadata. Wanneer een bezoeker op een bronlink klikt, stuurt de browser geen referrer-header mee naar de ontvangende webserver.
Hierdoor ontbreekt het digitale spoor dat analytics-software nodig heeft om de herkomst vast te stellen. Zonder dit spoor belanden de bezoeken automatisch op de grote hoop van direct verkeer.
Gevolgen voor rapportages en AI-strategie
Voor marketingteams zorgt deze meetfout voor flinke ruis op de lijn bij het evalueren van hun contentstrategie. Uitgeverijen en contentmakers dachten mogelijk dat het optimaliseren voor taalmodellen minder rendement opleverde, terwijl de interactie onder de motorkap gewoon doorging.
- Campagnes gericht op zichtbaarheid in AI-antwoorden lijken op papier minder effectief dan ze in werkelijkheid zijn.
- Rapportages over organische en referral-kanalen tonen gaten die niet overeenkomen met de serveractiviteit.
- Verkeer naar diepe informatieve pagina's stijgt soms onverklaarbaar binnen het directe segment.
Zo controleer je jouw werkelijke AI-verkeer
Om te achterhalen of jouw website ook geraakt wordt door dit meetprobleem, moet je voorbij de standaard dashboards kijken. Een plotselinge correlatie tussen dalend AI-verkeer en stijgend direct verkeer op dezelfde URL's vormt een duidelijke aanwijzing.
Webmasters kunnen hun serverlogs analyseren om te zien welke verzoeken binnenkomen zonder bekende referrer, maar wel overeenkomen met tijdstippen van vermeldingen in chatbots. Voorlopig blijft handmatige verificatie via logbestanden noodzakelijk om een realistisch beeld van je AI-verkeer te behouden.
Bron: Search Engine Journal