OpenAI test in ChatGPT een nieuwe manier om advertenties te presenteren: een door AI gegenereerde beschrijvende kop die direct boven de advertentie verschijnt. De test werd gespot door Bordie Clark, die een screenshot deelde via het account SERPalerts op X. Het is opvallend omdat Google een vergelijkbare aanpak beproeft in de zoekresultaten, en daar stuit die methode juist op weerstand van adverteerders.
Hoe de nieuwe advertentieweergave in ChatGPT werkt
Volgens Bordie Clark toont ChatGPT bij deze test een korte kop boven de advertentie, los van de advertentietekst die de adverteerder zelf heeft aangeleverd. Die kop lijkt automatisch gegenereerd te worden, vermoedelijk op basis van de vraag die de gebruiker stelde en de inhoud van het gesprek.
Concreet betekent dit dat een gebruiker eerst een samenvattende zin ziet, geschreven door het model zelf, voordat de eigenlijke advertentie in beeld komt. OpenAI heeft de test niet officieel toegelicht, dus details over de precieze werking en de doelgroep van de test ontbreken nog.
Google experimenteert met dezelfde aanpak in Search
De proef van OpenAI doet sterk denken aan een test die Google al langer draait in de zoekresultaten. Ook daar plaatst het algoritme soms een eigen kop boven een advertentie, in plaats van de tekst die de adverteerder heeft geschreven.
Dat idee ligt gevoelig. Adverteerders besteden bewust tijd en budget aan het formuleren van hun eigen advertentiekop en -beschrijving, en zien liever niet dat een platform die boodschap overschrijft met een eigen interpretatie.
Wat dit betekent voor adverteerders en marketeers
Als ChatGPT deze werkwijze doorzet, verschuift er iets fundamenteels in de controle die adverteerders hebben over hun eigen boodschap. Een AI-kop kan de essentie van een advertentie net anders framen dan bedoeld, met alle gevolgen van dien voor merkconsistentie.
- Minder grip op de exacte formulering die boven een advertentie verschijnt
- Kans op verschil tussen de merktoon en de door AI gekozen bewoordingen
- Noodzaak om advertentieteksten scherp en eenduidig te houden, zodat een AI-samenvatting minder kan afwijken
- Belang van het volgen van hoe advertenties precies verschijnen binnen AI-chatomgevingen
Voor bedrijven die adverteren binnen AI-platformen wordt het steeds belangrijker om niet alleen te kijken naar klikcijfers, maar ook naar hoe de advertentie daadwerkelijk wordt gepresenteerd aan de gebruiker.
Waarom OpenAI deze richting op lijkt te gaan
ChatGPT breidt zijn advertentiemodel geleidelijk uit, en een beschrijvende kop kan de leesbaarheid van een advertentie binnen een chatgesprek verbeteren. Voor OpenAI is dat een logische stap om advertenties beter te laten aansluiten bij de conversatievorm van het platform.
Tegelijk toont het voorbeeld van Google dat deze aanpak niet zonder discussie is. Zodra adverteerders het gevoel krijgen dat hun boodschap door AI wordt herschreven, ontstaat er weerstand, en die dynamiek kan zich net zo goed binnen ChatGPT ontwikkelen.
Bron: Search Engine Roundtable