ChatGPT is nu de zesde meest aangeklikte bestemming vanuit Google, met een ongebruikelijk hoog aandeel van betaald verkeer. Dit biedt adverteerders nieuwe kansen in het steeds meer AI-gedreven zoeklandschap.
Onderzoeksbevindingen
Een analyse van iPullRank, gebaseerd op 13,1 miljard zoekopdrachten van 9,1 miljoen gebruikers tussen oktober 2024 en december 2025, toont aan dat ChatGPT een opmerkelijk percentage van betaald verkeer ontvangt. Dit suggereert dat OpenAI niet alleen afhankelijk is van organische zichtbaarheid.
- ChatGPT trekt meer betaald verkeer aan dan andere grote bestemmingen zoals YouTube en Facebook.
- Maar liefst 4,4% van de klikken op merkgerelateerde zoekopdrachten zijn betaald.
- De nulklikervaringen van Google hebben een lage interceptiegraad voor ChatGPT.
De impact op adverteerders
Deze gegevens geven aan dat betaald verkeer een cruciale rol speelt in het aantrekken van gebruikers naar ChatGPT. Dit biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden om hun marketingstrategieën aan te passen aan de veranderende zoekgedragingen.
De groei van nulklik zoekopdrachten blijkt voornamelijk ten koste te gaan van organische klikken, terwijl betaald verkeer relatief stabiel blijft. Dit maakt het essentieel voor adverteerders om hun strategieën te herzien.
De toekomst van zoekgedrag
Het onderzoek wijst ook op een verschuiving in hoe gebruikers op zoek gaan naar informatie. Slechts 14% van de klikken gaat naar websites die expliciet zijn genoemd in zoekopdrachten, wat betekent dat er veel kansen liggen in de discovery clicks.
Voor adverteerders betekent dit dat de waarde van Google niet alleen ligt in het vastleggen van bestaande merkvraag, maar ook in het ontsluiten van nieuwe gebruikers via advertenties en zoekervaringen.
Bron: Search Engine Land