ChatGPT.com is het afgelopen jaar met 48,38% gegroeid in Amerikaans websiteverkeer en staat inmiddels op de negende plek van meest bezochte sites in de VS, voor Bing en DuckDuckGo. Dat blijkt uit een analyse van Semrush-cijfers over juli 2025 tot juli 2026, terwijl Bing (-50,43%) en webwinkel Temu (-28,55%) juist fors terrein verliezen.
Google en YouTube groeien, maar de top blijft even geconcentreerd
Wie alleen naar de ranglijst kijkt, ziet weinig veranderen: Google staat nog altijd op één met 25,3 miljard bezoeken per maand, YouTube volgt op twee met 10,3 miljard en Reddit is derde met 2,61 miljard.
Onder die stabiele volgorde zit wel degelijk beweging. Google groeide 10,72% jaar op jaar en YouTube zelfs 36,6%, waarmee de twee samen met Reddit goed zijn voor 54,3% van al het verkeer binnen de top tien.
Het totale verkeer naar de top 150 Amerikaanse sites steeg met 6,1%, terwijl de top tien daarvan nog altijd 68,6% opeist, nauwelijks anders dan de 68,8% van een jaar eerder. Het web wordt dus niet minder geconcentreerd door AI, eerder het tegenovergestelde, alleen met een paar nieuwe namen in de kopgroep.
ChatGPT breekt door, en het is niet de enige stijger
Het duidelijkste signaal dat zoekgedrag verschuift, is de opmars van ChatGPT.com. Een jaar geleden stond een AI-chatbot nog niet in de buurt van gevestigde zoekmachines, nu staat hij er letterlijk boven.
Ter vergelijking: TikTok groeide in dezelfde periode maar 1,63% en klom naar de veertiende plek met 573,6 miljoen bezoeken. De groei van ChatGPT is dus geen algemeen 'nieuwe platforms winnen'-verhaal, maar specifiek het gevolg van generatieve AI die van experiment naar gewoonte is verschoven.
- LinkedIn: van plek 21 naar 19, +15,48% naar 473,7 miljoen bezoeken
- USPS.com: +12,04%, een teken dat praktisch nut nog altijd verkeer oplevert
- Twitch: vijf plaatsen gestegen naar plek 25 na een groei van 25,6%
- Comix.to: grootste relatieve stijger van de lijst, van plek 70 naar 56 met +37,3%
Bing en Temu horen bij de grootste dalers
De opvallendste daler in de hele top twintig is niet een wegkwijnende nieuwssite, maar Bing. Ondanks jarenlange investeringen in Copilot verloor de zoekmachine van Microsoft de helft van zijn bezoekers ten opzichte van vorig jaar.
Temu daalde 28,55%, met een heldere oorzaak: het wegvallen van de Amerikaanse 'de minimis'-tariefvrijstelling voor goedkope Chinese import in 2025 brak het prijsmodel waarop het platform was gebouwd. Dit was dus geen SEO- of AI-verhaal, maar handelsbeleid dat toevallig in de verkeersdata terugkomt.
- Amazon: -15,31%, opvallend voor een site die vaak als graadmeter voor e-commerce geldt
- Yahoo: -13,82%
- DuckDuckGo: -15,83%, een zoekmachine die verkeer verliest terwijl AI-chatbots juist groeien
- ESPN: van plek 19 naar 24, -16,0% naar 366,0 miljoen bezoeken
- NBCNews.com: 35 plaatsen gezakt naar plek 145, -20,2%
Wat dit betekent voor SEO-metingen
SEO-analist Jes Scholz waarschuwde eerder al dat GA4 alleen onvoldoende zicht geeft op de impact van AI-zoekverkeer, omdat bezoekers vanuit chatbots niet altijd correct worden herkend.
Voor Nederlandse marketeers en ondernemers betekent dit vooral dat verkeersdalingen niet automatisch aan slechtere content of zoekpositie liggen. Het is verstandiger om verwijzingen vanuit AI-tools apart te monitoren voordat je conclusies trekt uit een dalende trendlijn in Google Analytics.
Bron: Search Engine Land