Nieuw onderzoek onthult dat ChatGPT een aanzienlijk aandeel van de betaalde klikken ontvangt vanuit Google, meer dan andere populaire bestemmingen. Dit benadrukt de groeiende betekenis van betaalde advertenties voor AI-platforms.
Onderzoeksresultaten
Volgens een analyse van iPullRank, die 13,1 miljard zoekopdrachten van 9,1 miljoen gebruikers bestudeerde, staat ChatGPT op de zesde plaats qua klikken vanuit Google. Slechts YouTube, Google’s eigen platforms, Reddit, Facebook en Wikipedia staan hoger in de ranglijst. De resultaten tonen aan dat ChatGPT meer betaalde klikken aantrekt dan andere topbestemmingen, wat wijst op een strategisch gebruik van betaalde advertenties.
De rol van betaalde advertenties
Advertenties lijken steeds belangrijker te worden in het aantrekken van gebruikers naar ChatGPT. De data laat zien dat Google’s zero-click ervaringen slechts 11,1% van de zoekopdrachten die naar ChatGPT leidden, onderschepten. Dit lage percentage benadrukt dat veel zoekopdrachten naar ChatGPT navigerend van aard zijn, een type zoekopdracht dat Google niet volledig kan vervullen.
Veranderende zoekgedragingen
De onderzoeksresultaten tonen ook aan dat de algehele zero-click rate van Google is gestegen, terwijl het aantal organische klikken is afgenomen. Betalende klikken blijven echter stabiel. Dit suggereert dat adverteerders zich moeten voorbereiden op een toekomst waarin traditionele zoekopdrachten en AI-ontdekkingen steeds meer met elkaar verweven zijn.
Bron: Search Engine Land