OpenAI voegt aan ChatGPT Ads een reeks functies toe die vooral op conversies en schaalbaarheid gericht zijn: conversie-geoptimaliseerde CPC-campagnes, nieuwe meetintegraties, strengere pixel-diagnostiek en een standaard ingeschakelde matchingfunctie. Daarnaast test het bedrijf een productcarrousel en breidt het platform binnenkort uit naar Brazilië en Mexico.
Voor adverteerders die al met productfeeds werken, betekent dit vooral minder handwerk en betere data om op te sturen.
Conversie-optimalisatie met oCPC-campagnes
Productfeed-campagnes ondersteunen voortaan conversie-geoptimaliseerde cost-per-click, kortweg oCPC, in bèta. Je betaalt nog steeds per klik, maar het systeem stuurt de veiling bij richting kliks die waarschijnlijker tot een conversie leiden.
Bestaande CPC-campagnes kun je klonen naar oCPC, of in bulk omzetten. Dat scheelt aanzienlijk tijd bij grotere accounts met tientallen campagnes.
Nieuw zijn ook dynamische URL-parameters. ChatGPT Ads plakt automatisch campagne-, advertentiegroep- en advertentie-ID's achter je landingspagina-URL, wat attributie en analyse een stuk eenvoudiger maakt zonder dat je zelf UTM-structuren hoeft te bouwen.
Meer meetintegraties voor betere signalen
OpenAI breidt het meetecosysteem rond ChatGPT Ads verder uit. Triple Whale kan nu gekoppeld worden om prestaties van ChatGPT Ads naast andere marketingkanalen te leggen, terwijl Sonar Optimize sterkere conversiesignalen teruggeeft aan het platform.
Hightouch stuurt voortaan conversie-events rechtstreeks door voor meting en optimalisatie. Voor merken die al met een van deze tools werken, ontstaat zo een completer beeld van wat een klik in ChatGPT daadwerkelijk oplevert.
Ads Manager krijgt daarnaast uitgebreidere Pixel-validatiediagnostiek. Die toont precies waarom een conversie-event is afgewezen en geeft concrete aanbevelingen om de implementatie te herstellen, iets waar veel adverteerders eerder tegen aanliepen bij een matige pixelsetup.
Automatic Advanced Matching wordt de norm
Automatic Advanced Matching, of AAM, wordt met onmiddellijke ingang de standaardinstelling voor elke nieuwe webpixel. Bestaande pixels volgen automatisch op 17 augustus, tenzij je vooraf zelf opt-out.
AAM matcht meer conversies aan echte gebruikers door extra signalen te gebruiken, wat doorgaans leidt tot vollediger conversiedata, vooral bij trackingverlies door cookiebeperkingen. Wie hier niet aan mee wil doen, moet dus zelf actie ondernemen vóór die datum.
Nieuwe markten en productcarrousels
ChatGPT Ads gaat de komende week live in Brazilië en Mexico, een eerste stap richting bredere aanwezigheid in Latijns-Amerika. Voor internationale adverteerders opent dat een nieuw kanaal in een regio waar zoekadvertenties nog volop in ontwikkeling zijn.
Daarnaast test OpenAI een multi-productcarrousel binnen productfeed-campagnes. Daarmee tonen adverteerders meerdere producten in één advertentie-eenheid, wat vooral relevant is voor webshops met brede assortimenten.
- oCPC-campagnes in bèta voor productfeeds
- Bulk-conversie van CPC naar oCPC en dynamische URL-parameters
- Nieuwe integraties met Triple Whale, Sonar Optimize en Hightouch
- Uitgebreide Pixel-diagnostiek in Ads Manager
- AAM standaard aan, bestaande pixels volgen op 17 augustus
- Lancering in Brazilië en Mexico, test met multi-productcarrousel
Voor wie al ecommerce-campagnes op ChatGPT Ads draait, is de kernboodschap simpel: de tooling wordt volwassener en de meetdata betrouwbaarder. Wacht niet tot 17 augustus om te controleren of AAM past bij jouw privacybeleid, en bekijk of oCPC nu al iets oplevert ten opzichte van je huidige CPC-campagnes.
Bron: Search Engine Land